- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
精选ppt模板下载 精选ppt 太太们的共同期许 希望自己 温柔体贴 精明能干 多才多艺 … 精选ppt 美的 美的 原来生活可以更美的 烟机系列 台式灶具 欧厨宝 雅风者 嵌入式五星灶 劲风者 吸净星 集烟者 净辣厨宝 飓风者 旋风者 厨房象自然一样清新 火力强劲安全耐用 五星级的火力享受 精选ppt 伊莱克斯 伊莱克斯 分享美味新关系 浪漫系列 新净界系列 情智系列 力量 超能 风尚系列 现代系列 鱼之恋 风采 伴侣 烟机 格拉斯 燃气灶 墨西哥金字塔 背抽风尚 烟机 燃气灶 烟机 燃气灶 纯欧洲浪漫风情 干净简单的组合 时尚和激情的代表 极致和谐 怡然心情自由灵控 烟机 精选ppt 设计原则:结构扁平、强调利益、体现差异 我们的产品线组合 格力厨电 格力用心您放心 欧乐雅 龙旋风 蓝凤凰 雅致生活欧陆品格 瞬间排烟吸力强劲 双旋火、更均匀 旺多福 旺出好灶头 E彩纷呈 情趣色彩灵E空间 精选ppt 品牌 副品牌 产品系列 格力厨电 E彩纷呈 Euro 欧乐雅 龙旋风 蓝凤凰 Wonderful 旺多福 抽油烟机 燃气灶具 整体厨卫 抽油烟机 燃气灶具 其他产品 精选ppt 针对性推广 品牌以龙卷风、蓝凤凰两款中档产品为主打,针对城市主力消费群体; 通过旺多副系列灶具来针对中低收入家庭、以及农村市场; 通过欧乐雅、E彩纷呈来针对更加富裕、追求生活品质的家庭; 燃气灶在城镇与农村的销售比重接近,其中城市的更新需求 份额逐步加强; 抽油烟机目前的销售重心在城市市场。 精选ppt EURO欧乐雅 产品系列名 欧式高档抽油烟机产品 卖点:欧式造型 精选ppt 龙旋风 产品系列名 中档抽油烟机产品 卖点:吸力强 备选名称: CLEAR可丽雅 精选ppt 蓝凤凰 产品系列名 中档燃气灶产品 卖点:双旋火 备选名称: SWIRL风火轮 精选ppt Wonderful旺多福 产品系列名 中低档燃气灶产品 卖点:热效率高 精选ppt E彩纷呈 副品牌名 以人性化、个性化、智能化为理念的整体厨房系列 卖点: 全智能控制,如自动熄火、油烟监测、遥控技术等; 多彩面板选择; 人体工程学造型设计; 情趣色彩 灵e空间 精选ppt 广告物料设计 精选ppt 精选ppt 精选ppt 精选ppt 精选ppt 精选ppt 精选ppt 精选ppt 品牌作业规划 奥美的观念 品牌是对产品的升华,品牌作业致力于建立消费者更紧密的关系,基于对消费者行为与心理的洞察,塑造其对品牌的独特态度。 品牌作为一种结果,可通过以下方式实现: 品牌 = 内容+识别+传播 品牌作业的思想与工具有很多种,如品牌性格TM所体现的内容作业,CI所体现的识别作业,IMC所体现的传播作业。 越来越多案例证明:品牌是对抗价格性因素的最佳工具,也是企业竞争能力的综合体现。 精选ppt 品牌认知轮盘 产品属性 产品USP 品牌形象 品牌主张 品牌定位 品牌的商品化 品牌的利益化 品牌的人格化 品牌的生活形态化 品牌思考的源点 精选ppt 格力厨电的品牌定位 格力 空调 竞争 对手 潜在 用户 秉承精髓 创造差异 提供利益 品牌定位 ? 精选ppt 专业+高品质+ ? 格力品牌的共通资产 格力厨电的独特资产 精选ppt 的新一代厨卫家电 节能 不沾油易清洁 环保材质 抑制/杀灭细菌 融入家居环境 安全 符合人体工程 精选ppt 传播口号 突出品牌定位“专业+高品质+环境友好”中的前两者,有效承接格力品牌资产。 “环境友好”的认知主要通过产品USP带动。 精选ppt 产品属性 厨卫电器 抽油烟机 燃气灶 消毒碗柜 洗碗机 微波炉 电磁炉 燃气热水器 电热水器 … 精选ppt 精选ppt 产品USP 以产品来锁定利益,而不必品牌锁定 安全 智能 环保 静音 耐用 易擦洗 便利 节能 美观 省心 精选ppt 竞争品牌的人格化感知 小康 中产 年轻家庭 年长家庭 方太 帅康 伊莱克斯 美的 万家乐 海尔 华帝 精选ppt 对品牌形象的考虑 我们希望,不人为圈定具象化的品牌形象,以免产生对购买对象的心理限制;而塑造概念性的品牌形象,以引发共通的认同。 精选ppt 消费者个体洞察 江苏苏州:王小姐/25岁/台资公司人事助理 男朋友在区政府部门上班 恋爱3年,关系比较稳定,即将办理结婚登记手续; 家庭年收入5~6万元; 两人现在住在租的一间套房内,刚刚通过公积金贷款按揭苏州市区的一栋两室两厅的商品房,国庆前交楼; 周末闲余时间,两人会结伴逛一下家居装饰市场,收集一下厨卫、灯饰、家电等装修所需的商品。平时也会多留意一下报纸广告上的相关信息。 家里的厨房需要好好的装修,灶具烟机都要买,王小姐特地留意一些电视上看到牌子,特别看中了一款欧式的烟机
原创力文档


文档评论(0)