公牛电器家电下乡事件行销及传播方案.pptVIP

策划背景 策划目标 策划谋略 事件主题 活动执行 传播策略 传播规划 媒体执行 效果评估 PART1 策略分析 PART2 事件规划 PART3 传播规划 本案议题： 注：活动执行细则 详见附件活动方案 第二十七页，共六十一页。 策划背景 策划目标 策划谋略 事件主题 活动执行 传播策略 传播规划 媒体执行 效果评估 PART1 策略分析 PART2 事件规划 PART3 传播规划 本案议题： 第二十八页，共六十一页。 传播规划-策略核心 事件促传播 传播带活动 活动造声势 以 第二十九页，共六十一页。 1、建立核心媒体圈集中跟踪报道，引爆全国媒体的热烈关注； 2、分层次、立体化、多方位传播，形成跨媒体传播阵势； 3、多角度挖掘报道内容，进行舆论高频率关注； 4、强烈突出公牛电器 “安全用电，关爱到家”的品牌调性与市场关注力度，辐射销售 终端。 传播规划-策略重点 第三十页，共六十一页。 打造核心媒体圈 主流 平媒 门户 网站 专业 网站 电视 媒体 锁定目标人群 行业聚焦 门户广泛 覆盖 人民日报 参考消息 经济观察 家电行业报…… 搜狐、网易、 新浪、MSN、腾讯…… 慧聪家电网、 家电行网…… cctv 地方卫视…… 制造声势 传播规划-媒体策略 活动官方网站 第三十一页，共六十一页。 预期影响力波线 新闻炒作：中国公牛集团 “家电下乡安全服务团服务万家”活动 启动阶段 高潮阶段 持续阶段 事件主线：安全护航 幸福万家 传播策略-传播阶段 第三十二页，共六十一页。 发起话题，引发大众关注，新闻点逐一浮现 围绕中国公牛集团“安全服务团服务万家”活动进行时效新闻传播和重点深度报道 活动总结，年度品牌发展总结，后续活动展开情况传播 高潮阶段 启动阶段 持续阶段 传播策略-传播阶段 第三十三页，共六十一页。 电视+网络+平媒，多管齐下辐射全国 深度传播 启动阶段 高潮阶段 持续阶段 以党报党刊、网络载体为主实施大媒体战略传播 传播策略-传播阶段 活动官网全程报道 第三十四页，共六十一页。 策划背景 策划目标 策划谋略 事件主题 活动执行 传播策略 传播规划 媒体执行 效果评估 PART1 策略分析 PART2 事件规划 PART3 传播规划 本案议题： 第三十五页，共六十一页。 时间 事件新闻 传播选题 传播方式 （2009年11月末） 家电下乡安全问题引关注 《家电下乡，安全谁保？》 平面媒体 网络媒体 （2009年12月初） 农民怎么使用家电才是安全的？ 《走访公牛电器品牌总监》 （2009年12月初） 中国公牛集团组建家电下乡安全服务团。 电视节目软性新闻植入《公牛电器为家电下乡安全护航》 活动区域地级市电视台 传播规划---启动期 媒体：地级市电视台软性新闻植入+门户网站论坛博客专题+全国性平媒新闻软文 第三十六页，共六十一页。 中国公牛集团以“下乡家电的安全使用问题”为话题，在门户网站发起话题，并开设博客。集中分类探讨： 下乡家电的安全使用问题？ 农村电压不稳的情况下，应如何使用家电？ 怎样使用家电才是最安全的？ 如何向农民传授一些家电新功能的使用方法？ …… 新闻由头： 中国公牛集团发起对下乡家电安全问题的关注和讨论 第三十七页，共六十一页。 邀请各大家电下乡中标品牌销售总监访谈,讲述安全使用电器的重要性及其方法 征集网友意见 门户网站名人资源参与 邀请博客名人参与评论 奖励 公牛系列产品或其他形式奖赏 线上互动设计 第三十八页，共六十一页。 启动中国公牛集团“家电下乡安全服务团服务万家”活动官方网站 第三十九页，共六十一页。 公牛电器：家电下乡，安全为先 第四十页，共六十一页。 公牛电器：家电下乡的使用安全问题应引起关注 第四十一页，共六十一页。 时间 事件新闻 传播选题 传播方式 （2009年12月中旬） 中国首个家电下乡安全服务团诞生 《全国首个家电下乡安全服务团诞生》 《公牛电器为家电下乡组团护航》 平面媒体 电视媒体 网络媒体 （2009年12月下旬） 公牛电器下乡公益活动开展 《公牛电器家电下乡活动如火如荼》 《公牛的专家为农民使用家电支招》 （20010年1月上旬） 各方关注公牛公益活动 《家电下乡中标品牌聚焦公牛公益下乡活动》 平面媒体 电视媒体 网络媒体 传播规划---高潮期 媒体：中央电视台新闻报道+省级地级市电视台跟踪报道+门户网站论坛博客专题软文+专题网站推介+家电下乡区域平媒全覆盖+活动所在县市、乡镇的墙体、条幅广告+歌曲传播、DM安全手册等等 第四十二页，共六十一页。 新闻由头(1) 首个“家电下乡安全服务团”诞生 第四十三页，共六十一页。 新闻由头(