《房地产行业标志》.ppt

房地产行业标志分析;一、房地产行业标志设计发展趋势浅析;目前房地产市场走势： 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来几年还将继续存在。 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续出现微幅下降，但下降空间有限。 ;城市空心化是一种必然趋势。 与欧美和日本发达国家相比，中国的房地产业仍处于工业化前时代，市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业。 ;房地产行业标志发展趋势 房地产行业标志越来越倾向于人性化的表达???而忌冷冰冰的简单堆饰，着力于提升企业的形象和传达企业的理念，给受众以美好、信赖的感受。 ;消费者对标志的喜好趋势 ;部分房地产企业标志展示;整理课件;;房地产行业标志总结： 1.房地产行业的标志都是依据企业形象、地产项目和受众信息而设计的，并随着地产的项目和时代的发展而改变。 2.标志设计有的是单纯的地产名字变形而得，有的是图画和文字的巧妙结合，有简单的，也有繁杂的，但在视觉上都比较和谐。;3.打造城市商业住宅的地产企业，其标志一般简洁大方,容易识别和记忆。 4.突出健康生活、美好人生的花园型小区和别墅，其标志设计一般线条比较柔和，图片具有艺术美感。 ;二、房地产行业企业标志案例;远洋地产标志演变;远洋地产发展史 远洋地产创立于1993年，并于2007年9月28日在香港联合交易所主板上市（股票代码03377），为内地在港上市房地产公司十强。 公司业务范围涉及中高端住宅、高级写字楼、零售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。 ;根据权威机构统计，2004年1月-2008年12月期间，在北京出售的总建筑面积排名北京第一，是北京最大开发商之一。 ;14年历程四次演变——cosco船标时代 1993年，远洋地产的前身中远房地产公司在北京东长安街6号成立，在此后的6年时间里，公司“背靠”着中远地产平静地运转着，公司上下统一使用的都是集团的cosco船标，直到1999年底。 ;备注： 中远房产开发有限公司（COSRED）是由中国两大顶级跨国企业—国贸巨子中国化工进出口总公司（SINOCHEM）和航运中坚中国远洋运输集团（COSCO）在新世纪之初，共同出资组建的房地产开发航母。 ;第一次演变 最初的6年，远洋地产几乎处于空白状态，没有土地储备，没有开发权，甚至连北京开发房地产的程序也不完全了解。 ;“背靠”中远集团的远洋地产让很多房地产业内人士和客户对公司产生了“非专业”的印象和质疑，让公司上下开始感受到市场的压力。 经过6年的铺垫，远洋地产的企业定位逐渐清晰——要做名副其实的房地产开发企业。 ;第二次演变 压力，让远洋地产的品牌意识有了第一次的爆发，首当其冲的便是公司视觉识别系统的改变。 于是，1999年底，远洋地产正式开始使用“中远船标”加上“中远房地产”5个大字组合而成的新LOGO，以突出其作为房地产专业公司的企业形象。 ;第三次演变 时间年轮走到了2000年，这一年，在统一品牌视觉、打造远洋系列自有产品品牌策略明确提出和制定的背景下，公司最终确定了有隶书作为“中远房地产”标准字体的统一LOGO，而这个统一LOGO一用就是7年多的时间。 ;第四次演变 接下来几年里，中原房地产已经进入到北京、乃至全国房地产品牌企业前列队伍。股份制改变、跨区域发展，“远洋”系列产品在全国遍地开花…… 一系列变革和经历使远洋地产再次萌发了更换企业LOGO 的想法。 ;2006年10月，公司决定企业品牌名称更换为远洋地产并正式启动品牌转换项目。8个月之后，远洋地产品牌历史上第一套识别手册产生，远洋地产崭新LOGO最终确定。 ;2007年6月18日，远洋地产迁入位于北京市朝阳区东四环中路56号远洋国际中心A座最高层。新办公室大气的LOGO墙上醒目的是远洋地产刚刚启用的崭新LOGO。伴随了远洋地产发展14年的中远船标已经悄然退出了远洋地产品牌发展的历史舞台。 ;第四次演变，新起点渗透百年基业良好愿景 从照搬中远集团VI，再到在压力下自发更改LOGO,再到顺应公司战略发展需要，借助专业力量开启公司崭新VI时代，从无到有、从懵懂到坚定，远洋地产的品牌之旅随着新LOGO 的全面启用正式进入到一个崭新时代。 ;远洋地产最新标志释意 远洋地产新LOGO的设计以体现公司品牌历史传承为基调，整体依然采用稳重、具有可靠感的蓝色。 图标设计中，一深一浅两片风帆图形，直接表现出远洋地产所希望建立的伙伴关系。 ;位于中间的白色圆环则将左右两片风帆稳固地连接在一起，以象征这种伙伴关系的稳固与可靠，而白色圆形也从形状上体现了远洋地产前身“中原房地产”标志，传达远洋地产来自中远地产这一历史。 文字“远洋地产”建立起独一无二的品牌名，充分体现了品牌的含义——海洋，引发人们对美好生活的向往，引