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----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 前十月冰箱市场：产物布局靠拢线下 近几年，随着网购的宁静性和付出便捷性的进步，网购用户数目连续增长，制止到2013年底，中国网民数目突破6亿人，网购用户占全部斲丧群体的比例靠近50%。越来越多的斲丧者倾向于网购家电，重要家电品牌也不停加大对电商渠道的投入力度，在线上市场提供更富厚的产物，开展更具勾引力的促销运动。2014年，随着两大主流电商渠道京东商城和阿里巴巴相继上市，家电电商崛起，成为行业一支紧张的气力。奥维咨询(AVC)数据表现，2014年“618”大型促销运动，京东商城6月17~19日3天冰箱零售额靠近1.5亿元，线上市场的生长趋势已不可逆转。 奥维咨询(AVC)数据表现，制止到2014年42周(10月19日)，整个线上市场冰箱贩卖量到达306.6万台，同比增长71.8%，贩卖额到达49.9亿元，同比增长73.2%。在整个冰箱行业并不景气的情况下，线上市场的快速增长成为亮点。 总结现在冰箱线上市场的特点，范围增长敏捷，品牌多而杂，以海内品牌为主，外资品牌尚在倘佯张望。从产物角度来看，冰箱线上市场仍以低端产物为主，但中高端产物所占比例呈上升趋势，线上市场的产物布局正在逐步向线下市场靠拢。 海内品牌快速归位， 外资品牌尚在倘佯 奥维咨询(AVC)线上监测数据表现，现在到场线上市场竞争的冰箱品牌有97个， 此中，海内品牌凌驾80个。而从市场竞争来看，线上市场海内品牌仍占主导职位，贩卖量市场份额凌驾90%，此中，海尔、奥马、美的、美菱、容声2014年所占线上市场份额增长显着;TCL、康佳在线上市场的体现优于线下市场。外资品牌中，西门子体现优秀，贩卖量所占线上市场份额为5.3%，同比增长0.7个百分点;其他外资品牌尚在倘佯，对付线上市场的生长仍处于张望阶段。 三门占比近三成，对开门增长显着 奥维咨询(AVC)线上市场监测数据表现，制止到2014年42周(10月19日)，线上市场贩卖的冰箱中，单门冰箱的贩卖量占11.7%，同比降落6.0个百分点，两门冰箱的贩卖量所占份额凌驾50%，同比有所降落，但仍旧是线上市场最脱销的机型。2014年，三门冰箱贩卖量大幅增长，贩卖量占冰箱线上市场份额近三成，贩卖量份额同比增长7.0个百分点，贩卖额所占市场份额更是凌驾两门产物，成为线上市场贩卖额孝敬最多的产物品类。多门、对开门冰箱在家电行业产物布局升级的大情况下，在线上市场贩卖量占比同比增长显着，此中，对开门冰箱贩卖量占比为5.5%，贩卖额占比高达16.4%。 奥维咨询(AVC)以为，线上市场仍以中低端产物为主。一方面，线上市场奇特的开放性、低本钱、机动性等上风促使很多中小品牌发力线上市场，导致产物布局在这些品牌的动员下方向中低端;另一方面，斲丧者思量到线上市场购置冰箱不具备线下市场实体店可现场操纵体验、促销运动多、赠品相对富厚等特点，大概更侧重于购置性价比力高的单门和两门产物。 三门与对开门冰箱贩卖量、贩卖额增长敏捷。对开门冰箱具有较高溢价本领，对企业提拔品牌着名度和获取利润更有利。现在线上市场对开门冰箱的贩卖额所占比例险些是贩卖量占比的3倍，对付企业来说，多门、对开门冰箱仍将是重要利润得到区。固然现在线上市场多门、对开门冰箱的贩卖量占比略低，但是线上市场连续线下市场的产物布局升级趋势越发清朗。 大容积受接待，500L以上产物增长 奥维咨询(AVC)线上市场监测数据表现，制止到2014年42周(10月19日)，线上市场贩卖的冰箱容积段重要会合在160L以下和200~220L，但线上市场已出现容积段上移的趋势，大容积趋势初显。 从容积段布局来看，160L以下冰箱还是线上市场贩卖最多的冰箱，贩卖量占比高达36.5%，但有显着降落趋势，同比降落8.7个百分点。160L以下产物重要以单门和两门冰箱为主，此中，两门冰箱占整个160L以下容积段产物的68%。200~220L容积段冰箱线上市场贩卖量份额为24.4%，仅次于160L以下容积段冰箱，上涨最为显着，同比上涨7.1个百分点。这一容积段的产物重要以三门为主，2014年，200~220L三门冰箱占整个冰箱市场的比例凌驾20%，宏大于多门和对开门冰箱的占比之和，与2013年相比，同比上涨7.3个百分点。随着斲丧者对食品储存的要求越来越多，大容积冰箱越来越受斲丧者青睐，500L以上大容积段冰箱的占比达5.5%，同比上涨1.9个百分点，预计后期这一比例还将提拔，线上市场产物大容积的趋势初显。 代价段上移， 线上市场并非满是低端 代价是斲丧者选择在线上市场购置冰箱的一个重