早教项目创业计划书.docx

早教 作者：曲志勇 项目创业计划书 *******公司 2013 年 6 月版 项目简介 幼儿早期教育行业被誉为“永 远的朝阳行业”名副其实。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，2010 年全球婴幼儿教育市场的营业额已经达到 6200 亿美元。有关企业预计未来几年内，幼儿早期教育的经济收入将以 7%－8%的速度增长. 2012 年国内早教市场规模达到 500 亿以上，而目前早教企 业开发的市场只占城市人口的 10%. 伴随着中 国家庭收入水平的提高，以及对孩子未来竞 争压力的焦虑，促使越来越多的新生代父母 投入更多的金钱和精力发展孩子的早期教育。中国的最高出生率大约出现在 2016 年，人口 峰值为 2028 年，介时我们将迎来第四轮“婴 儿潮”。未来 20 年持续增长的消费群预示着幼儿的早期教育必将成为一个持续快速增长 的市场，市场容量将逐步增至 5500-7000 亿 元的庞大规模。 *******早教项目顺应中国幼儿早教市场快速发展的趋势，依托乐高中国、幼儿园、专业基金会和教育机构，以幼儿早 教细分市场为突破口，通过乐高玩具与幼儿 综合素质教育的结合，培养幼儿的自主意识 和创新能力，在业内形成差别化优势。同时 通过品牌加盟和阶段性融资，快速树立品牌 优势和规模优势，最终在早教行业站稳脚跟 并获得持续稳定的快速发展，为项目投资者 提供稳健的收益回报。 幼儿早教培养了学龄前儿童的自主意识、动手能力和创新精神， 为未来儿童的素质教育奠定了良好的基础， 符合国家产业发展的政策，在项目启动阶段 可以申报基金会和北京市科委专项资金支持， 也可获得良好的社会效益。 一、 幼儿早教市场分析 1. 全国幼儿早教市场现状中国开始进入第四波婴儿潮的时代，接着 2007 年“金猪宝宝”、 2008 年“奥运宝宝”，到今年实施更为宽松的新计生条例，为婴儿潮一再推波助澜。 2012 年全国学龄前儿童达到 1.8 亿，幼儿早教市场的消费群体巨大。 自 2000 年以来中国经济快速发展进入黄 金十年，中国家庭的收入成倍增加，这为幼儿早教的 家庭支出提供了必须的经济基础。同时作为新生代父母的 80 后和 90 后在自身的升学及就业过程中经历的越来越激励竞争使其对子女的未来充满了担心和焦虑。面对人才济济的社会现实，要想出人头地，必须比别人先一步起跑。进入幼儿园学习已经不能满足家长对孩子的成才要求。在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，家长们逐渐懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养的重要性。家长们的普遍心里是一切从娃娃开始抓起，尽早的发掘孩子的天赋以及各种能力，不让孩子输在起跑线上。因此相当于将学前教育延伸至婴幼儿时期，比别人尽早的接受教育，以在后期教育以及各种工作中的获得优势。这些都为幼儿早教需求提供了必然性。 2012 年国内早 教市场规模达到 500 亿以上，其中北京、上海、广州和重庆等一线城市及省会城市因中高端收入群体聚集，消费能力强，消费意愿强烈，早教市场规模占据全国市场规模的 60%以上。 2. 北京市场幼儿早教市场现状 据统计 2012 年北京常住人口中 7 岁以下幼儿约有 90 万人，其中加早教班（幼儿园之外）的占约 1/5，约为 18 万人。 以年人均早教支出 3500 元计算，2012 年北京幼儿早教市场规模达到 6 亿元以上。 3. 幼儿早教行业概况 国内早教市场在 1998、1999 年开始萌芽。2001 年是早教发展的“井喷期”，政府开始加大对早教的关注程度和投入力度。 2003 年的非典对早教市场造成重创，国内的早教企业进行了大洗牌。2005 年国内外更大资本的进 驻，让早教市场真正“热”了起来。近几年，一些国 内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，不少本土的大小早教机构也来分这一杯羹。但目前早教企业开发的市场只占城市人口的10%，消费群体挖掘潜力巨大。 目前中国早教行业高低平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高低不同，差异较大。有以收费高昂著称的金宝贝，有像华夏爱婴这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致早教收费没有统一收费标准。例如：金宝贝的价格可以高达 200 元每节课，东方爱婴和华夏爱婴大 约是 80 元左右，红黄蓝和新爱婴最便宜，大约为 50 元左右。消费者信赖的早教企业基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的企业占优势。市场占有率排在前面的有东方爱婴（30.4%）、金宝贝（16.1%）、红黄蓝（13.9%）和华夏爱婴（ 12%）。 国内早教只要通过游泳、乒乓球、 棋类、舞蹈、英语、美术等课程，培养幼儿的艺术表 达能力，思考能力、语言沟通能力，达到能力的培养 和潜能的开发。 4. 幼儿早教主要商业模