某公司家具营销战略课件.pptxVIP

;富得宝品牌核心价值来源途径为功能层面、感性价值层面或个人实现价值层面，各个层面可试图发展的核心价值不一样;富得宝品牌核心价值不应该来源于功能层面;富得宝品牌核心价值不应该来源于个人实现层面;富得宝品牌核心价值应该来源于感性价值层面;“富得宝”本身的字面联想符合改善、优化、发展的核心价值;;;富得宝一切价值传播活动都要围绕品牌展开，即对品牌作360度传播;国内家具行业处于整合时期，富得宝将积极面对并进行转变调整，而广告将是转变调整和价值传播的主要工具，将帮助提升市场地位;广告计划的整体制定过程;;年度广告投放将依据家具市场的消费波动特点来合理安排资源，全国性广告和区域性广告因为投放目的不同，波动存在差异;广告费用应该自下而上的制定，根据每个市场的具体目标和竞争环境制定，而不是自上而下主观决定;广告的内容围绕“改善发展”的核心价值，从多个方面不同程度的演绎品牌，为品牌资产做加法;全国性的广告内容主要是企业品牌和产品品牌的塑造，区域性的广告内容主要是带动现实的销售和配合促销的开展，同时也塑造品牌;媒体的选择要考虑广告的目的、覆盖率、特征、广告成本、目标消费群的吻合、媒体组合、品牌核心价值、讯息内容等;全国性电视媒体的选择;全国性电视媒体的栏目选择;区域性电视媒体的选择，以山东举例;山东各媒体的收视率调查;山东各媒体黄金时间投放成本比较分析;山东各媒体收视率最高时间投放成本比较分析;最终