旅游目的地的品牌定位与主题口号.pptxVIP

旅游目的地的品牌定位与主题口号;未来的市场营销：“品牌之战”（“battle of brands”） ;旅游目的地人气兴衰的原因;旅游者心理类型理论（Stanley Plog）;何为“品牌”？ ;“……品牌不单纯是用以区别其它厂商产品的标签，而是一种反映着多项概念和品质的综合性标记。它可以告知消费者很多情况，其告知方式不仅是通过其字面含义本身，更重要的是通过一段时期之后在公众中所建立起来的一系列联想。……所形成的实质结果则是一种公众形象、一种特征或个性。与该产品的很多技术指标相比，这一形象或个性对于实现该产品的市场地位（和销售量）会更加重要。” （Gardner Levy 1955）。;旅游目的地品牌由两个部分构成 ;基于消费者的旅游目的地品牌资产（consumer-based destination brand equity） ;旅游目的地（品牌）定位 ;品牌本体 Brand identity 自我形象或者 所理想的形象 Desired brand image ;定位的表现元素（The Positioning Elements） ;旅游目的地定位主题口号的评价标准 ;我国优秀旅游城市定位主题口号设计中的主要问题 ;瑞士案例 “瑞士：壮美的阿尔卑斯风光” “瑞士：坚果壳内的欧洲” “瑞士……微缩的欧洲” ;美国旅游消费者市场希望在一个理