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;;;疫情后,中国的快消市场依然有不错的表现,2021年春节消费表现强劲。尼尔森IQ数据显示,2021年春节期间快消品全渠道销售额较2020年同期增长 11%,较2019年同期增长15%。从品类来看,个护销售额增长最为强劲,较2020年同期增长15%,较2019年同期增长25%。;口腔医疗服务市场高速增长,口腔护理意识根植心智;2020年中国口腔行业销售规模达到491亿,同比增长6.0%,口腔护理从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期,增速放缓。从行业品牌的集 中度表现来看,口腔行业近年来随着创新品牌的加入,整体集中度持续下降,竞争白热化。但是,头部品牌的核心单品地位依然稳固,尼尔森数据显示, TOP100畅销品中,牙膏、漱口水等商品仍有超过85%商品去年亦上榜,无论品牌竞争如何,畅销品地位难撼。;居民口腔健康素养水平提升,利好行业发展;随着大家对于牙齿健康的重视,消费者已经意识到日常护理的重要性,越来越多的人愿意为口腔护理花钱,不局限于日常的刷牙清洁,像漱口水、冲牙 器、水洗牙线、洗牙、正畸等口腔护理的消费需求增长很快,我们都知道口腔治疗的大部分项目不属于医保范围内,“看牙破产”已经成为大家调侃的 段子,好好刷牙,听从齿科医生建议,掌握正确且全面的牙齿护理,是最简单的爱护牙齿的方式。;国家多项政策推出,进一步加强口腔健康工作。居民收入水平的提升和消费观念的升级,口腔健康意识觉醒,对口腔护理的消费需求必然增加。而口腔 护理行业从产品到服务,不断创新发展,为口腔行业带来更多市场发展空间。;口腔护理内容受关注度高,相关话题、内容发布量增加;;;类型丰富、融汇新奇特好的口腔内容生态助力口腔行业发展;口腔护理需求加快释放,季节交替时现搜索高峰;;推荐什么,使用方法、美白和口气清新是核心诉求;从牙刷到漱口水,从牙缝清洁到口气清新,各种口腔护理产品应有尽有,在抖音,搜索产品的口碑、推荐、测评和刷牙技巧、卫生常识成为大家保护牙
齿的好渠道,从孩子到孕妇到老人,针对不同人群的好物推荐热度很高。;;2021年,抖音口腔护理核心人群中,女性用户的渗透浓度(TGI)和男性用户表现相???均衡,80后是口腔人群的核心主体,口腔人群较年轻化,从地域
分布来看,各级城市均有覆盖,口腔人群更偏好科技、人文科普和生活类达人及相关内容。;女性用户对于口气问题的关注度很高,同时,口腔清洁可以去除牙菌斑、软垢和食物残渣,女性用户更为关注一些;男性用户则对于牙膏和牙套很感兴 趣,牙签因为非常方便可以剔除口腔杂物,也是很多男性用户关注的内容。;2021年,抖音口腔护理类内容在不同年龄段人群中的分布稍有明显,年轻时用户会更关注牙齿的整齐,拯救笑容的牙齿矫正,牙套成为最为关注的内 容,而随着年龄增长,用户更关注的是牙齿的健康程度,对于牙膏的功效、成份更为关注。;低线城市更关注牙齿清洁、口气清新,高线城市更关注牙齿矫正,口腔养护需求进一步升级。;;随着消费升级,大家对于口腔护理的重视程度越来愈高,同时对于口腔新产品和新品牌的接受度增加,在抖音,#牙齿、#电动牙刷、#牙膏、#口腔科 普相关话题热度很高,也赋予了很多日化口腔护理品牌更多的市场机会。;细分聚焦年轻人消费动态,满足多种场景;牙齿关乎颜值和健康层面,预测口腔医美市场未来需求高;口齿留香:安全、可食用的成分,清新、自然感的口味;美白牙齿、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点;202006 202007
数据来源:巨量算数,2020年1月-2021年5月;;一方水土一方人,品牌营销因地制宜;直播电商高速发展,企业和达人开播助推品牌发展;紧跟消费者关注热点,扩充产品线打造畅销爆款商品;;
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