抖音口腔护理行业洞察报告.pptx

;;;疫情后，中国的快消市场依然有不错的表现，2021年春节消费表现强劲。尼尔森IQ数据显示，2021年春节期间快消品全渠道销售额较2020年同期增长 11%，较2019年同期增长15%。从品类来看，个护销售额增长最为强劲，较2020年同期增长15%，较2019年同期增长25%。;口腔医疗服务市场高速增长，口腔护理意识根植心智;2020年中国口腔行业销售规模达到491亿，同比增长6.0%，口腔护理从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期，增速放缓。从行业品牌的集 中度表现来看，口腔行业近年来随着创新品牌的加入，整体集中度持续下降，竞争白热化。但是，头部品牌的核心单品地位依然稳固，尼尔森数据显示， TOP100畅销品中，牙膏、漱口水等商品仍有超过85%商品去年亦上榜，无论品牌竞争如何，畅销品地位难撼。;居民口腔健康素养水平提升，利好行业发展;随着大家对于牙齿健康的重视，消费者已经意识到日常护理的重要性，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，不局限于日常的刷牙清洁，像漱口水、冲牙 器、水洗牙线、洗牙、正畸等口腔护理的消费需求增长很快，我们都知道口腔治疗的大部分项目不属于医保范围内，“看牙破产”已经成为大家调侃的 段子，好好刷牙，听从齿科医生建议，掌握正确且全面的牙齿护理，是最简单的爱护牙齿的方式。;国家多项政策推出，进一步加强口腔健康工作。居民收入水平的提升和消费观念的升级，口腔健康意识觉醒，对口腔护理的消费需求必然增加。而口腔 护理行业从产品到服务，不断创新发展，为口腔行业带来更多市场发展空间。;口腔护理内容受关注度高，相关话题、内容发布量增加;;;类型丰富、融汇新奇特好的口腔内容生态助力口腔行业发展;口腔护理需求加快释放，季节交替时现搜索高峰;;推荐什么，使用方法、美白和口气清新是核心诉求;从牙刷到漱口水，从牙缝清洁到口气清新，各种口腔护理产品应有尽有，在抖音，搜索产品的口碑、推荐、测评和刷牙技巧、卫生常识成为大家保护牙 齿的好渠道，从孩子到孕妇到老人，针对不同人群的好物推荐热度很高。;;2021年，抖音口腔护理核心人群中，女性用户的渗透浓度（TGI）和男性用户表现相???均衡，80后是口腔人群的核心主体，口腔人群较年轻化，从地域 分布来看，各级城市均有覆盖，口腔人群更偏好科技、人文科普和生活类达人及相关内容。;女性用户对于口气问题的关注度很高，同时，口腔清洁可以去除牙菌斑、软垢和食物残渣，女性用户更为关注一些；男性用户则对于牙膏和牙套很感兴 趣，牙签因为非常方便可以剔除口腔杂物，也是很多男性用户关注的内容。;2021年，抖音口腔护理类内容在不同年龄段人群中的分布稍有明显，年轻时用户会更关注牙齿的整齐，拯救笑容的牙齿矫正，牙套成为最为关注的内 容，而随着年龄增长，用户更关注的是牙齿的健康程度，对于牙膏的功效、成份更为关注。;低线城市更关注牙齿清洁、口气清新，高线城市更关注牙齿矫正，口腔养护需求进一步升级。;;随着消费升级，大家对于口腔护理的重视程度越来愈高，同时对于口腔新产品和新品牌的接受度增加，在抖音，#牙齿、#电动牙刷、#牙膏、#口腔科 普相关话题热度很高，也赋予了很多日化口腔护理品牌更多的市场机会。;细分聚焦年轻人消费动态，满足多种场景;牙齿关乎颜值和健康层面，预测口腔医美市场未来需求高;口齿留香：安全、可食用的成分，清新、自然感的口味;美白牙齿、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点;202006 202007 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年5月；;一方水土一方人，品牌营销因地制宜;直播电商高速发展，企业和达人开播助推品牌发展;紧跟消费者关注热点，扩充产品线打造畅销爆款商品;;