2019中国泛知识付费市场专题分析.pptx

破茧新生;2019-12-13;定义：泛知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程;产品形态：图文，音频和视频构建泛知识付费产品矩阵;;商业模式：用户付费和广告收入共同构建泛知识付费营收体系;? Analysys 易观;政策推动：内容管控愈发严格，独家优质内容价值愈发重要;;;用户需求指引：高涨的学习意愿和需要填充的碎片化时间;? Analysys 易观;概览：泛知识付费进入高速发展期;整体趋势：泛知识付费产业用户和收入规模持续上升;竞争格局：重点泛知识付费平台用户规模保持平稳;竞争格局：喜马拉雅每月用户使用时长提升显著;竞争格局：各泛知识付费平台发展成熟度情况;发展特征：技术进化为泛知识付费内容提供更大平台;;发展特征：用户对泛知识付费会员满意度高，付费意愿强;;;内容多元：新商业模式助力平台和主播，打造直播营收生态;发展特征：用户付费意愿加强，喜马拉雅123狂欢节助推新消费;? Analysys 易观;;;对内容平台：泛知识付费为平台价值提升，帮助打造精品社群;;;;? Analysys 易观;踩准关键节点，创新行业模式，喜马拉雅在泛知识付费领域体现示范作用 在付费节目上线，会员体系升级，营销活动创新等时间节点，喜马拉雅作为行业领先平台，发挥了重要的引领和表率的作用;;;典型企业：掌阅;典型企业：得到;典型企业：得到;? Analysys 易观;;5G为泛知识付费产业带来海量应用场景;