广告创意的表现.pptxVIP

2021/8/9回顾上节课内容《卡姿兰化妆品广告》制作步骤及要求1.直接展示商品形象、品牌名称 3.色调简洁大方 尺寸：36cm*10cm2021/8/9学习目的及要求在学习了广告设计的软件制作方法之后，要了解如何去表现广告的创意，如何突出商品的广告主题，加深广告在受众心中的印象。要求： 1、熟练运用制图软件 2、学习创意表现各种方法 3、准确的表现广告主题 4、有鲜明的个性特征，有创意 能引起受众的共鸣2021/8/9广告创意的思维方式生理需要抽象思维放射性思维逆向思维自我实现需要安全需要自尊需要归属需要第六章 广告创意的表现1、广告创意的表现题材 目的：准确的表现广告主题 有鲜明的个性特征，引起受众的共鸣 广告创意题材是从消费者需要中去寻找。2、2021/8/93、广告创意的表现方法（12种） (1)展现法：A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。2021/8/92021/8/9(2)联想法 联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程联想方法很多