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基于互联网+的线上线下协同零售模式研究 【摘要】随着当前互联网技术的不断发展，在进行零售模式探索的过程中，要把线上和线下进行协同，这样才是符合我们当前零售业商业模式发展的一个趋势，同时，我们要更好的发挥互联网+下的零售模式优势，对当前传统零售行业的优劣势进行分析，并把线上零售和线下零售进行融合，为零售商业模式的发展提供一定的保障。 【关键词】互联网+线上线下协同零售模式探究策略 随着当前经济的不断发展，互联网在我们电子商务行业内获得了一定的普及，同时电子商务与我们的生活也紧密的有关。在传统的零售商中展开互联网+线上零售业务的融合，可以推动零售模式的优化，利用网络零售模式，优化传统零售模式，使线上线下能获得协同发展，这就是当前的一个潮流。因此，对于当前的传统零售业的优点和缺点展开分析，它能并使顾客存有一定的购物体验，在品牌竞争力上能获得提高，但是它的成本建议很高，且存有一定的管制，无法更好的提供更多便捷的渠道，所以，我们必须把线上零售行业展开融合，对于线上零售业的优势必须著重充分发挥，缺点必须著重避免，把线上线下协同零售的发展模式构筑出来，对产品营销的手段、数据、客户体验等多方面去展开构筑双重商业模式的发展提供更多确保，推动零售行业的发展。 一、当前传统线下零售的优缺点分析 随着互联网的普及，电子商务已经做为生活中必不可少的环节，互联网+线上零售业务优势显著，而传统零售模式也存有不容替代的优势，因而线上、线下协同发展必将沦为当今零售业商业模式的发展趋势。本文研究基于互联网+模式的线上线下协同零售发展商业模式，分析线上销售与线下销售渠道之间融合所遭遇的问题。为了更好的推动线上线下协同零售模式的发展，我们须要对线下零售的优点和缺点展开分析，以互联网做为一个基础，回去更好的去积极开展线上零售行业，所以对传统的零售业的优点、劣势展开分析就是非常关键的。 （一）传统线下零售业的优点分析 （1）推动客户多样购物体验。虽然当前线上零售在人们生活中占据主要的地位，且给人们提供更多了更多的便利，在优先选择时会挑选线上，但是传统的零售行业仍具有一定的优势，它能为顾客提供更多独有的购物体验，并使人们能更加介绍商品的特点以及展开好坏的区分，通过自身的经验回去推论商品的质量，以及与否商品就是满足用户顾客的市场需求的，比如说对于一些电影院、健身房等行业，更关键的就是使用户通过自身的经历回去以获取体验，这就是其他的零售模式无法满足用户客户的。 （2）提升品牌的竞争力。对于零售行业来说，最重要的是有一个品牌的竞争力，品牌是长期不断积累过来的，并不是短时间就能够塑造出来的，所以传统的零售业因为具有品牌，使他们的线下零售具备一定的优势，在顾客进行选择的过程中更能够去体验到品牌的力量，获取心理满足感。 （3）提供更多完备的产品供应链条。在传统的零售行业中展开，产品的供应可以存有一条构成已长且比较稳定的供应链，不能因为一些情况导致产品的中断，而对于线上的零售业存有的不确定性因素较低，可能会导致供应链的脱落，不具备一定的稳定性。 （二）传统零售行业的缺点分析 （1）传统零售业所须要成本较低。对于传统的零售业来说，须要展开店铺的选址，须要花费大量的成本，同时更加著重人流量，这就同意了他们所选址的地区房价较低，而小流量的地方房价较低，但是却助推没法销量，所以挑选黄金地段的铺面租金，可以减少了传统零售行业的成本，那么他们的产品单价就可以适当的提高。 （2）受到各方面的限制。对于传统零售行业来说会受到各方面的限制。首先是对于区域的限制，店面很难发展到每一个城市，产品不能进行很好的推广，所以产品的品牌和知名度处在一个较低的层面。这是对于货源并不能够满足购物者的购买，对销售情况可能会造成一个较坏的影响，使得客户流失。 （3）受销售的冲击。在当前的传统零售行业中往往传统零售业受各种销售的冲击，在当前互联网发展如此快速的社会中，大多数人会挑选通过网络渠道去出售商品，又加之当前的物流不断的健全，人们的生活处于一个快节奏的情况下，为了更好的回去节约时间，往往可以展开线上这种渠道的商品出售，导致传统零售行业的冲击。 二、线上零售行业的優缺点分析 （一）线上零售行业的优点 （1）有利于节约成本。在线上进行商品的零售，虽然线上平台会收取一部分的费用，但是相较于线下的零售行业，支付的租金成本就是非常低的，把节约下的成本，转移到产品的价格上，适当的降低价格，或者是增加商品产品的宣传，可以给企业带来更大的利益。 （2）随心所欲横跨地域管制。网络的发展，使商品能在各个城市中展开流通，用户只须要下单，就可以通过健全的物流体系物流配送至消费者的手上，这样能方便快捷的购物同时