游戏主播特征对观众打赏意愿的影响研究认知信任的中介作用.docxVIP

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2022-10-15 发布于广东
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3 《游戏主播特征对观众打赏意愿的影响研究——认知信任的中介作用》摘要自2016年直播元年以来，网络直播行业已经一步步走向了成熟期。在受到疫情的冲击影响下，2020年那些能够让很多人们足不出户的各种娱乐活动方式都已经得到了快速和迅猛的发展，其中网络上观看视频游戏的直播已经成为了越来越多足不出户的年轻人们进行各种娱乐和消费的一个重要场景。直播平台自出现起，其主要的收入就是来自用户对主播的打赏，平台想方设法通过各种方式刺激用户的打赏行为，来维持平台的可持续发展，可以说用户的打赏行为在很大程度上左右了平台在未来的发展方向。用户的打赏虽然能够左右直播平台的可持续发展，但用户在进行打赏行