中小企业专利和名牌.ppt

中小企业专利和名牌管理;引 言;2012年世界品牌500强排行榜 （前5名）;2012年中国品牌500强排行榜 （前5名）; 美国营销专家菲利普.科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚度。 因此，品牌（brand）就是商标（trademark），是商标的通俗化称谓，而商标是品牌的法律用语。;典型案例ipad商标之争;王老吉商标之争; 一、商标的基本概念;中国第一个商标;（一）商标的概念及商标构成要素; 2、商标的构成要素 我国现行商标法规定的商标的构成要素有6种，即文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。 修改后即2014年5月1日起施行的《商标法》将声音也规定为商标的构成要素 上述各类商标要素可以单独作为商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。; 二、商标的主要功能 ;商标的主要功能;三、企业商标战略与商标策略;企业商标策略与战略是一个很大的范畴，就我个人理解，企业商标战略是指企业根据自身的发展需求，在激烈的市场竞争中为企业的生存和发展而制定的商标创立、发展和保护的总体规划，即创建品牌（商标）的规划。 企业商标策略则是围绕实现商标战略所规定的目标而采取的具体方法、步骤。;（一）企业商标战略; 一般途径： 注册商标→打造知名商标→创建著名商标→争创驰名商标;（二）企业商标策略; 2、商标先注册再使用的策略 规避侵权和被侵权的风险;3、商标防御策略和商标储备策略 联合商标 防御商标 商标储备 ;4、商标营销策略 统一商标策略 个别商标策略 多种商标策略 平行商标策略 扩展商标策略 更换商标策略 ;5、商标使用策略 （1）突出使用 （2）使用许可 普通许可：“薄利多销”的形式 独占许可：可对抗商标所有人的独家使用 排他许可：商标权人和被许可人使用的并行 ;6、商标保护策略。 发现商标侵权假冒行为及时制止，保护自己合法权益。 在改制、重组、合并、合资等过程中注意商标权利的保护。 建立商标监测网，保护商标专用权;7、商标价值实现策略 商标权质押融资 商标权作价出资;8、商标的广告（宣传）策略 广告是实施商标战略的翅膀，是品牌成名前腾飞的重要武器 。;（三）企业如何实施商标战略与商标策略; 为实现以上工作目标，企业应当积极开展一下几方面的工作： 1、设立专门职能部门，全权负责企业商标管理、决策与保护。 2、建立健全企业内部商标管理的各项工作制度 3、进行商标档案管理，发挥商标档案作用。 4、形成商标使用及保护体系，增强商标企业的市场竞争力。 5、加强与执法机关联系，协助执法机关打击假冒侵权行为，并将打假活动的相关资料留存入档，以充分维护企业的合法权益。; 四、云南省推进商标战略的 政策措施;2008年省政府出台的《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》明确了具体的扶持政策： 贯彻落实争创驰名商标有关奖励政策，进一步建立激励机制 放宽驰名、著名商标企业组建私营企业集团条件限制。驰名、著名商标企业组建私营企业集团，母公司注册资本达到300万，并拥有3个子公司，母公司和子公司注册资本合计达到800万元，即可注册登记 允许企业以商标权作价投资。在企业注册登记中以驰名、著名商标作无形资产评估价值出资的，最高可占企业注册资本的70%;对以与驰名商标相同或近似的名称作为企业字号申请登记，以及以与著名商标相同或近似的名称作为相同或相关行业的企业字号申请登记的，必须提交商标注册人同意的授权或许可文件，工商部门方可准予核准 对驰名、著名商标企业年检，工商部门提供优质服务。通过开辟绿色通道、电话预约、主动上门等方式给予便利服务 对驰名、著名商标企业，在有关资源要素保障方面实施倾斜，在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面，由相关部门给予优先扶持;鼓励驰名、著名商标企业加大技术开发投入，增强自主创新能力。企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%在