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本课件仅供大家学习学习 学习完毕请自觉删除 谢谢 本课件仅供大家学习学习 学习完毕请自觉删除 谢谢 数字营销解决方案全文共19页，当前为第1页。 相关目录 一、数字营销的概念 二、数字化媒体时代的来临 三、数字化媒体时代AISAS法则 四、数字化媒介环境的特征 五、数字化营销相关用户分析 六、数字化营销的本质与优质 七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用 八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词 九、数字化媒体环境下企业定位 十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略 十一、数字化品牌营销推广制胜法宝 数字营销解决方案全文共19页，当前为第2页。 一、何谓数字营销 ？ 数字营销 （Digital Marketing）指借助于互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现营销目标的新兴营销方式。 数字营销解决方案全文共19页，当前为第3页。 二、数字化媒体时代的来临 数字营销解决方案全文共19页，当前为第4页。 三、数字化媒体时代AISAS法则 数字营销解决方案全文共19页，当前为第5页。 四、数字化媒介环境的特征 1、沟通方式的改变：“PUSH”变为“PULL” 2、消费者购买行为的变化：由理性到理性与感性相结合 数字营销解决方案全文共19页，当前为第6页。 五、数字化营销相关用户分析 数字营销解决方案全文共19页，当前为第7页。 不同用户不同的媒体偏爱 数字营销解决方案全文共19页，当前为第8页。 不同用户的行为习惯 数字营销解决方案全文共19页，当前为第9页。 优先级别受众 溢价 优先 偏爱 熟悉 认知 品牌金字塔模型 熟悉级别受众 认知级别受众 转化 转化 转化 转化 促进认知转向熟悉 促进熟悉转向偏爱 促进优先转向溢价 数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换 数字营销解决方案全文共19页，当前为第10页。 六、数字化营销的本质与优质 数字化营销优质 用户覆盖精准 用户精准控制 用户流失率降低 深入一对一沟通 媒体 流失用户 潜在 用户 数字媒体平台 阵地：官网 或其他 线下 网站 流失用户 品牌 用户 消费 用户 抓回用户 抓回用户 分类用户 深入沟通 不同用户 不同内容 数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销 数字营销解决方案全文共19页，当前为第11页。 七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用 1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音 2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐 3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验 数字营销解决方案全文共19页，当前为第12页。 八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词 数字营销解决方案全文共19页，当前为第13页。 九、数字化媒体环境下的企业定位 1、内容定位 2、受众定位 3、传播者定位 4、传播方式定位 数字营销解决方案全文共19页，当前为第14页。 十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略 一、构建立体化的网络媒体整合推广 二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事 三、充分利用社会化媒体 四、提高搜索引擎 五、户外数字媒体综合运用 六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始 数字营销解决方案全文共19页，当前为第15页。 十一、数字化品牌营销推广制胜法宝 数字营销解决方案全文共19页，当前为第16页。 数字营销解决方案全文共19页，当前为第17页。 总结概述 一句话： 数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。 这三点并非截然分开，而是相互融合的，成功品牌营销活动往往是三者结合。 简单的陈述来说，那就是“运用整合营销传播的方式，注重与消费者互动沟通，使消费者形成良好品牌体验，最终对品牌产生好感，产生黏性，形成品牌忠诚。” 数字营销解决方案全文共19页，当前为第18页。 谢谢聆听！ 数字营销解决方案全文共19页，当前为第19页。