漳州重大节庆内涵挖掘与品牌打造研究.docxVIP

漳州重大节庆内涵挖掘和品牌打造研究 一、本选题研究的目的、意义和价值 目的：不断挖掘和拓展漳州节庆活动文化内涵，让漳州节庆活动的魅力长久不衰。积极探索节庆活动市场化道路，为节庆文化引来源头活水。强化市民参与，以节庆文化凝聚和焕发漳州城市的精神力量。 意义：城市精神的形成，绝不是无源之水，无本之木。每一种城市精神的形成都是建立在丰厚内涵上的，没有了城市内涵，城市精神也就失去了灵魂。挖掘丰富内涵提供强大支撑。漳州城市节庆要突出地方“特色”，就要有自己独特的品牌，而挖掘节庆内涵，有利于品牌打造，为城市发展提供不竭动力。 价值：价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。漳州通过举办各种节庆活动来推动城市塑造和城市品牌化。 二、省内、外研究现状 省内：2012年以来，漳州市以争创全国文明城市为目标，坚持多种活动结合起来强化优势特色和提升城市魅力。漳州的“宜居宜业”生态品牌通过几年的努力，走出了一条“百姓富、生态美”有机统一的生态文明建设之路；“闽南风、漳州味”文化品牌，注重文化传承与生态保护有机结合，带动沿线产业提升、生态旅游及富美乡村建设；“榜样漳州”的精神品牌注重挖掘和弘扬红军进漳革命精神，为创造文明城市注入精神力量。但根据漳州乡村