第四章媒体广告价值的测量评估.pptVIP

* * 第四章 媒体广告价值的测量评估 了解媒体广告价值评估的主要指标 2 理解媒体量与质的综合评估， 以及跨媒体价值比较的基本原理 4 掌握媒体广告价值量化评估基本指标 的内涵与计算 3 3 理解媒体广告价值评估的意义与作用 3 1 第一页，共三十一页。 4.1 媒体广告价值评估概述 1.意义 指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。 也就是：用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是，怎样通过最低的投入、最佳当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。 第二页，共三十一页。 意义：确定各种媒体的特点，衡量不同媒体的适用性。 懂得了怎样对媒体进行评估，就会根据各种广告媒体的特征进行科学的媒体选择和组合。 2.媒体广告价值评估的作用 讨论。 以电视媒体为例 第三页，共三十一页。 节目供应商 2.媒体广告价值评估的作用 广告公司 广告主 2 4 1 电视台 3 第四页，共三十一页。 广告主 选择哪些时段来投放广告 2 预测和评估广告投放效果 4 选择哪些投放广告更经济 3 3 选择哪些媒体投放广告 3 1 第五页，共三十一页。 广告公司 了解市场竞争格局 分析媒体受众 跟踪节目收视变化 比较媒体广告 成本 制定广告计划 跟踪广告投放效果 第六页，共三十一页。