市场营销-皇家宠物食品有限公司的营销策略分析-以福建省为例论文.pdfVIP

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2022-10-18 发布于江苏
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市场营销-皇家宠物食品有限公司的营销策略分析-以福建省为例论文.pdf

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摘摘要要皇皇家家宠宠物物食食品品公公司司是是一一家家在在全全球球都都享享誉誉盛盛名名的的宠宠物物食食品品企企业业，，凭凭借借着着领领先先的的技技术术工工艺艺和和良良好好的的口口碑碑一一进进入入福福建建地地区区就就受受到到广广大大消消费费者者的的喜喜爱爱，，在在福福建建宠宠物物食食品品市市场场中中居居于于领领导导者者的的地地位位。。但但近近几几年年由由于于越越来来越越多多的的同同类类型型企企业业进进军军福福建建地地区区，，使使得得皇皇家家宠宠物物食食品品公公司司的的市市场场份份额额逐逐渐渐变变小小。。因因此此本本文文借借助助 PPEESSTT 分分析析法法和和 SSWWOOTT 分分析析法法以以及及 44PP组组合合策策略略分分析析发发现现皇皇家家宠宠物物食食品品公公司司存存在在着着产产品品过过于于单单一一、、价价格格优优势势不不明明显显、、渠渠道道建建设设不不足足、、促促销销方方式式较较少少等等问问题题。。针针对对这这些些问问题题对对应应地地提提出出了了：：产产品品延延伸伸；；中中端端产产品品适适当当降降价价；；现现有有渠渠道道的的完完善善和和发发展展新新渠渠道道；；改改进进促促销销方方式式以以及及增增加加与与客客户户的的沟沟通通等等策策略略。。关关键键词词：：宠宠物物食食品品；；市市场场分分析析；；营营销销策策略略；；皇皇家家宠宠物物食食品品 AAbbssttrraacctt RRooyyaall PPeett FFoooodd CCoommppaannyy iiss aa wweellll--kknnoowwnn ppeett ffoooodd ccoommppaannyy iinn tthhee wwoorrlldd.. WWiitthh iittss pprroodduucctt qquuaalliittyy aanndd ggoooodd rreeppuuttaattiioonn,, iitt hhaass bbeeeenn lloovveedd bbyy tthhee mmaajj oorriittyy ooff ccoonnssuummeerrss aass ssoooonn aass iitt eenntteerreedd tthhee FFuujj iiaann rreeggiioonn,, aanndd iitt iiss aa lleeaaddeerr iinn tthhee FFuujj iiaann ppeett ffoooodd mmaarrkkeett.. HHoowweevveerr,, iinn rreecceenntt yyeeaarrss,, aass mmoorree aanndd mmoorree eenntteerrpprriisseess ooff tthhee ssaammee ttyyppee eenntteerreedd tthhee FFuujj iiaann rreeggiioonn,, tthhee mmaarrkkeett sshhaarree ooff RRooyyaall PPeett FFoooodd CCoommppaannyy ggrraadduuaallllyy bbeeccaammee ssmmaalllleerr.. TThheerreeffoorree,, wwiitthh tthhee hheellpp ooff tthhee PPEESSTT aannaallyyssiiss mmeetthhoodd,, SSWWOOTT aannaallyyssiiss mmeetthhoodd aanndd 44PP ccoommbbiinnaattiioonn ssttrraatteeggyy aannaallyyssiiss,, tthhiiss ppaappeerr ffoouunndd tthhaatt tthhee RRooyyaall PPeett FFoooodd CCoommppaannyy hhaass pprroobblleemmss ssuucchh aass oovveerr--ssiinnggllee pprroodduucctt,, iinnaaddeeqquuaattee