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城市文化品牌的塑造和定位研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：城市文化品牌的塑造和定位研究 2 一、城市文化品牌概述 2 （一）城市文化品牌的概念 2 （二）城市文化品牌的特征 2 二、城市文化品牌推广的必要性 3 （一）城市化进程加剧的潜在要求 3 （二）文化产业发展的客观要求 3 （三）民族文化传承和弘扬的必然要求 4 （四）国内和国际竞争加剧的外在推动 4 （五）城市可持续健康发展的要求 5 （一）城市文化品牌定位的失当 5 （二）简单模仿照搬造成同质化、肤浅化、千城一面 6 （三）品牌运作的市场化程度不足 6 （四）品牌的宣传和维护意识不够，忽视传媒的作用 6 四、城市文化品牌定位的几点建议 6 （一）城市文化品牌的不可替代性（排他性）：要做到独树一帜 7 （二）城市文化品牌的文化积淀和历史延续性：要做到源远流长 7 （三）城市文化品牌的意识形态性：要做到市民互动参与 8 （四）城市文化品牌的经济属性：注重文化经济化 9 文2：形成城市文化品牌要素研究 9 一、城市文化品牌的内涵 10 二、城市文化品牌及要素分析 10 （一）物质文化品牌及其构成要素 10 1.建筑类的 11 2.宫内珍藏大量佛像、壁画、经典等文物。 11 2.寺庙类的 12 2.拜占庭式建筑的典型代表； 12 3.沙俄入侵东北的历史见证和重要遗迹。 12 2.古朴幽静、景色宜人。 12 2.一尊1吨多重的玉石雕成的释迦牟尼佛像； 12 4.妙荣和尚刺血调和金粉抄成《华严经》和《法华经》 12 5.罗汉堂殿内的木刻神龛为国内少有的艺术珍品； 12 2.宋代为皇家寺院； 13 3.建筑辉煌瑰丽。 13 3.街道类的 13 十八年1.世界上最长、最宽的街道； 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 城市文化品牌的塑造和定位研究 文1：城市文化品牌的塑造和定位研究 一、城市文化品牌概述 （一）城市文化品牌的概念 城市文化品牌是一个后起的概念，所谓“城市文化品牌”，是一座城市的文化历史、文化遗产、文化价值、文化观念、生活方式、居民精神状态以及与此相关的文化活动等所形成的城市文化的综合外在表述，是社会对之做出的包括情感、价值、联想在内的正面性认知、识别与评价系统。作为城市品牌的一种，城市文化品牌的核心在于“城市文化”。它不仅具有商业属性，拥有自己的可衡量的品牌价值并能引领和形成文化产业，促进和维持城市文化产品的国内输出和国际输出，更具有意识形态属性，是社会的一种正面性认知和评价系统。与一般的商业品牌相比，它更加强调文化创新，从而与创造、梦想等有着一种内在的关联。 （二）城市文化品牌的特征 首先，从品牌的初始含义上看，城市文化品牌则表现为城市的一种文化符号与名片。城市文化品牌由于高度浓缩与集中展现了城市独特的文化个性与文化魅力，它自然成为城市性格与城市特色的一种表征符号，成为最有影响力的城市文化名片。 其次，从客观属性来看，文化品牌往往意味着其文化内涵、文化产品的质量或服务等客观品质的无与伦比和独一无二，这也是一个文化品牌形成，能长期维持其知名度并长久不衰的基础。 再次，从主观评价上看，城市文化品牌的确立是公众长期以来对之形成的综合性体验与社会性评价的结果，它意味着较高的信誉、名望、知名度、美誉度与满意度。 最后，从价值取向来看，城市文化品牌代表着城市的无形资产、文化附加值以及其他的价值意义。 二、城市文化品牌推广的必要性 （一）城市化进程加剧的潜在要求 我国正在进入城市化进程的快速发展阶段。在城市化进程中，虽然在城市基础设施建设和提高人民生活水平上取得重大成就，但却出现了城市特色形象缺失、千篇一律的现象。城市化不能只重规模上的盲目扩大，更应该注重城市品质上的提升。城市文化品牌的塑造和推广正是为了在千城林立的森林中，能够突出和彰显城市的特色以及个性，能够更加有效的传播本城市的与众不同之处。城市化水平的提高带动了人们生活水平的提高，促进了人们对精神文化的消费需求，人们更加看重对自己所在城市生活的归属感、认同感或者自豪感，这从侧面也刺激了城市文化品牌的建设。 （二）文化产业发展的客观要求 随着全球化的不断深入和国际竞争的深化，各国产业格局发生了明显的变化，以文化产业为代表的更高的经济附加值产业日益取代传统的制造业和新技术产业，成为国际间竞争的主角之一。各国都已经把对文化产业的扶持和发展放到了关系整个国家命运的战略性位置，文化产业也在各种政策和法律