杭州某地产房交会策略分析.pptVIP

推广思路： 通过5月房交会的项目实景展示，从更成熟的项目角度深化西溪山庄的居住价值，营造绿意、休闲、自然的优雅之城社区气质。 在本阶段的推广中，我们将强化第一居所楼盘概念，融入绿意、休闲、自然的生活元素，以成熟的建筑与景观实景作为项目展示的主要手段。 第十九页，共三十八页。 从去年广告投放的经验来看，很大一部分客群对西溪山庄产品的认知度不够，现场建筑加景观的实景报广能起到很好的吸引作用。 本阶段将延续之前的发布形式，以展示实景照片的整版报广为手段，凸显风荷苑日渐成熟的别墅形象。 第二十页，共三十八页。 报广创作方向（两稿） 第二十一页，共三十八页。 报广创作方向 第二十二页，共三十八页。 发布形式 计划时间 媒体 内容与目标 整版报广 4月下旬 钱江晚报 实景展示，告知风荷苑成熟现状。 软文 5月上旬 都市快报 全面解构风荷苑自然优雅生活。 整版报广 5月中旬 都市快报 实景展示，告知风荷苑参展信息。 房交会前广告投放计划 第二十三页，共三十八页。 房交会布置思路： 本次房交会以“体验+展示”相结合的方式，引入高清短片放映的展示方式与会所休闲吧的体验方式，让目标客户享受星级会所服务的同时又能身临其境获得现场的实景认知。 第二十四页，共三十八页。 二组团物料准备：户型折页 第二十五页，共三十八页。