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申论热点：“潮”起来的老字号，创新是关键 【热点背景】 同仁堂开发养生咖啡，王致和、全聚德打造卡通版品牌形象，稻香村推出特色食品“五毒饼”……当下， 国潮风席卷消费市场，拥有几十年甚至上百年历史的老字号也融入这股大潮，释放生气蓬勃的发展信号。 【提出观点】 老字号潮化，并非要抛弃传统，而是要“品牌活化”，唯有牢牢守住匠心和文化内涵，坚持创新和突破， 才能在年轻化转型中积淀品牌文化、提高自身品牌。 【综合分析】 我国各地众多的老字号曾以悠久的历史，独特的产品，深厚的文化内涵，良好的信誉而深受欢迎。然而 时至今日，伴随着市场经济的迅猛发展和信息化时代的推进，老字号面临着严峻的挑战，许多曾经有名 的老字号逐步暗淡下来。 品牌文化积淀、非遗技艺等都是老字号独特的竞争优势。经过岁月洗礼、N 代人口碑认证的老字号，天然就 自带发展成国潮的文化属性、情感属性。但随着当下的消费升级，消费者的生活方式、审美品位等发生了 很大变化。要从旧时的“国民品牌”摇身转变为如今的“国潮品牌”，关键还是让自己先“潮”起来。怎 么做?做好传承与创新尤为重要。 老字号只有保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新，才能成为新国潮中的“弄潮儿”。 【应对措施】 1、在设计上融入更多时尚化元素以贴近年轻群体的需求，在品牌IP 跨界经营及品