电商购物节中大学生参与行为分析——以天猫“双十一”购物节为例.docx

电商购物节中大学生参与行为分析——以天猫“双十一”购物节为例 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 摘要 1 关键词 1 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义及目的 2 1 研究意义 2 2 研究目的 2 （三）研究方法及思路 2 1 研究方法 2 2 研究思路 3 二、天猫“双十一”购物节的演变历史 3 （一）光棍节日的由来及发展 3 （二）购物狂欢节的界定 4 （三）天猫2015的“节日”渲染 5 三、“双十一”期间大学生的网购消费群体特征 6 （一）大学生