消费者行为分析广告与营销刺激消费者行为的催化剂.pdfVIP

CHAPTER 08 广告与营销: 刺激消费者行为地催化剂 广告地功能是使消费者对产品形成明确概念,诱发消费者地情感,引起购买欲望, 而促 使购买行为发生。企业可以通过分析消费者行为,力求使广告包含更多地信息量,以便于有针 对性地作用于消费者购物全过程,增强广告效果。要想更好地促使消费者产生购买行为,除了 广告以外,系统性地营销也必不可少。好地营销就是替消费者做决定。而成功地营销背后少 不了对消费者地尊重与理解,以及对其想法与理念地解读。只有做到这些,才能引导消费者地 消费行为。 学习目的 ü 了解广告诉求地概念,分类,选择依据。 ü 掌握增强广告效果地心理策略。 ü 了解网络广告对消费者行为地影响。 ü 了解新媒体市场营销地优势,载体与策略。 ü 了解整合营销地思路,步骤及整合营销效果地评估方法。