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“益禾堂”校园时尚茶饮品牌策略研究 一、案例概要： 益禾堂品牌创建于 益禾堂品牌创建于 2006 年 6 月，致力于将中国茶饮文化的博 大精深与时尚元素完美结合，以高标准的品质管理和人性化的服务态 度引领高校文化茶饮品牌消费。截止2018 年，全国门店数量近 1500 家，90%店铺在高校市场，深受大学生喜爱，保持着95%的开店成功率。 益禾堂的成功，除了其自身产品品质过硬，更重要的是其在校园市场 下的营销战略。 二、背景信息： 中国本是茶饮之乡，有着上好的茶叶制品，而中国人自古喜爱喝茶， 中国本是茶饮之乡，有着上好的茶叶制品，而中国人自古喜爱喝茶， 消费者对茶饮接受能力较高，在北京、上海、