《医药电子商务》课程教学大纲.docVIP

PAGE 6 《医药电子商务》教学大纲 课程名称：医药电子商务 课程类别：专业必修课 学 时：51学时（其中实践环节学时数：34学时） 学 分：3学分 考核方式：考试 适用专业：经济信息管理（医药）、医药营销、食品药品管理及相关专业 先修课程：大学计算机基础与应用、药事法规、医药商品学、医药信息检索与应用 建议开课学期：第4学期 开课部门：经营管理系 主撰人（签名）：白锦表 审核人（签名）：罗文华 时间：2014年6月12日 时间：2014年7月22日 一、课程性质、目的和任务 《医药电子商务》以电子商务通用知识为基础，依据医药行业的固有特征，着重阐述与探讨电子商务在医药行业的运行环境、特点及其作业流程等。主要涉及：医药电子商务的概念及其表现特点；医药电子商务的法律法规、网上药店经营与管理、网络营销、医药商务信息检索与应用、药品质量在线监控等内容，使学生能够对医药电子商务的基本内容有比较深入的了解，并能运用于医药产品的实际商务领域，并学习相关其他学科打下基础。 二、理论教学内容与要求 项目一 医药电子商务基础 （一）教学内容： 1．医药电子商务概念与特点； 2．医药电子商务类型及其主要流程； 3．医药电子商务发展现状与趋势。 （二）教学要求： 1．了解并掌握医药电子商务的基本概念与特点； 2．了解并掌握医药电子商务类型及主要流程； 3．了解医药电子商务的发展现状。 （三）作业要求： 1．阅读材料，思考并分析电子商务与医药电子商务的异同； 2．调查报告：医药电子商务前景思考。 项目二 医药电子商务法律法规 （一）教学内容：　　 1．医药电子商务相关法律法规； 2．互联网药品信息服务资格； 3．互联网药品交易资格。 （二）教学要求： 1．了解并掌握医药电子商务相关法律法规； 2．了解并掌握申请互联网药品信息服务资格； 3．了解并掌握申请互联网药品交易资格。 （三）作业要求： 1．请进入国家食品药品监督管理局网站()数据查询栏目中，查找出自己所在省份中具有合法“B2B”交易服务资格的企业，并形成规范的目录式文档提交。 2．以小组为单位，模拟网上药店主体团队，按照申报程序与材料要求，尝试申报互联网药品交易服务资格证书。需详细写出申请程序及要提交的资质材料。 项目三 药品网络文案撰写 （一）教学内容：　　 药品网络文案撰写规范及其基本原则 （二）教学要求： 了解并掌握主要分类药品的网络文案撰写。 （三）作业要求： 1.依据医药产品网络文案撰写原则，结合当前用户对于医药产品想要获取信息的需求实际，分别精心撰文并编辑中药、化学药、生物制品及辅料产品的说明文案。 2.某医药电商企业欲上线保健品。请你运用所学为该企业撰写不少于三种保健品（可以自选）的说明文案。 项目四 医药商务信息检索与应用 （一）教学内容：　　 1．理解信息检索基本原理； 2．熟悉并掌握医药信息检索形式、内容及其主要来源； 3. 熟悉并掌握中英文类医药文献、专利等检索工具； 4.熟悉并掌握医药市场销售数据来源及其检索方法。 （二）教学要求： 了解并掌握医药信息检索工具及其方法。 （三）作业要求： 1. 进入CNKI数据库内的《中国期刊全文数据库》，检索虾青素的应用研究进展相关文献，描述检索过程（检索项、检索词、逻辑关系、限定[学科范围、年限等]、检索模式[精确、模糊等]、其它功能的应用情况等）。 2. 根据上题检索情况，摘录最相关的检索结果3~5条（格式要求：题名，作者，期刊名称、年卷期页码等信息）。 3. 通过谷歌学术搜索，查找互联网上与虾青素的应用研究进展相关的免费学术资料，摘录最相关的记录（题名、网址）（不少于5条）。 4.在国家知识产权局的网站检索“用于治疗高血压的药物”的专利文献。 5.在米内网检索有关“高血压治疗药物的2012年的销售数据”。 项目五 药品网络市场调查 （一）教学内容： 1．药品网络市场、渠道、需求结构调查； 2．药品网络调查方法与步骤。 （二）教学要求： 1．了解并掌握药品网络市场、渠道、需求结构调查方法和步骤； 2．了解并掌握药品网络调查报告撰写。 （三）作业要求： 1. 以“某感冒药网络市场调查”为例，主要选取网络在线问卷调查的形式展开 考核内容 具体内容 评分比例 调查方案制定 包括调查目的，调查内容，调查对象，调查方法，调查进度安排及调查经费预算等。 20% 调查问卷设计 问卷的格式，严谨性和合理性。 30% 调查数据处理 简单的频数，百分比分