第六章产品策略.pptVIP

决策二：品牌使用者决策 制造商品牌 零售商、商店或私人品牌 许可品牌 制造商品牌和商店品牌之争 第三十页，共四十八页。 决策三：品牌名称决策 个别品牌名称 共同品牌名称 分类品牌名称 商号与产品名称相结合 第三十一页，共四十八页。 决策四： 品牌战略决策 产品线扩展（line extension）； 品牌延伸(brand extension)； 多品牌(multi-branding)； 新品牌(new brand)； 合作品牌（co-branding） 第三十二页，共四十八页。 决策五：品牌再定位决策 市场竞争激烈，削减公司市场份额； 顾客偏好转移，品牌需求减少； “七喜”品牌的重新定位是一个成功的典型范例。七喜牌饮料是许多软饮料中的一种，调查结果表明，主要购买者是老年人，他们对饮料的要求是刺激性小和有柠檬味。七喜公司使了一个高招，进行了一次出色的活动，标榜自己是生产非可乐饮料的，从而获得了非可乐饮料市场的领先地位。 第三十三页，共四十八页。 一、包装的含义、种类和作用 二、标签与包装标志 三、包装设计原则 四、包装策略 第六节 包装决策 第三十四页，共四十八页。 第六章 产品策略 学习目标： 1.理解产品整体概念 2.掌握产品组合、品牌、包装策略 3.阐述产品生命周期理论及营销策略 本章重点与难点： 1.产品整体概念 2