CMMS在媒介计划中的运用.pptVIP

电波媒体信息 覆盖率 一周到达率 平均每天到达率 收看/听的频道 收看/听的时间长短 时段分布 收看/听的节目类型 * . 户外媒体信息 交通工具的选择 交通工具的乘坐频率 户外媒体接触与否 接触户外媒体的类型 各种户外媒体的影响力 * . 消费者是否使用这种产品? 使用哪些品牌？ 使用过？ 最经常使用？ 如果是，使用程度？ 重度？中度？轻度？ 产品信息—日用品信息 * . 消费者已经拥有哪些耐用消费品? 哪些是最理想的品牌? 未来一年谁计划购买这些产品?我如何找到目标市场? 哪一年购买的? 什么类型？ 什么品牌？ 产品信息—耐用消费品信息 * . 外出就餐（西式/中式） 运动休闲活动 参加/观赏的体育运动 旅行 购物习惯 购物 休闲信息 * . 生活态度信息 消费者对以下问题态度.... 媒体 品牌 广告 西方产品 家庭 钱财 * . 天盟软件功能介绍 交叉表 - Crosstab 象限图 - P-Maps 相关分析 - Correspondence 媒体计划 - Printplan 平面媒体排期表评估 最优化方案 * . CMMS是什么 CMMS 的利用价值 如何运用CMMS AGENDA * . 此次媒介计划必须对目标受众有70%以上的覆盖。(媒介目标 ) 户外媒体将作为此