白酒品牌战略企划( 13).docxVIP

白酒品牌战略企划 在前文《中国白酒，走向形象消费时代》中我们确认了形象战略是白酒品牌战略企划的重心。每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资源的桥梁。 白酒的竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做文章，因此，我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差别 品-牌是建立在消费者心中的产品；而产品则是工厂里生产出来的冰冷的东 西。 品牌经营向我们提出了新的课题，即品牌经营的必备条件，品牌经营的时机把握， 品牌经营的系统管理。这些课题对白酒的企业是一道严峻的“