广告策划提案文件.pptxVIP

广告策划提案文件会计学第十一章 广告策划提案文件第1页/共44页第一节 广告策划书概述第二节 广告策划书撰写程序第三节 广告策划书的格式及其内容第四节 案例——六环水品牌Vl设计策划方案第2页/共44页广告策划书的一般模式(一)封面(二)广告策划小组名单(三)目录(四)前言(五)正文(六)附录第3页/共44页(一) 封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象 。第4页/共44页(二) 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。(三) 目录第5页/共44页在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 (四) 前言第6页/共44页在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 (五)正文第7页/共44页第一部分：市场分析第二部分：广告策略第三部分：广告计划第四部分：广告活动的效果预测与监控(六) 附录第8页/共44页在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1