病毒式营销成功案例讲义.pptVIP

2.创新追赶策略 　　这种策略又被称为定点赶超，基本做法是在业内寻找一个最佳竞争对手或最佳实践者，模仿他的一些最好的做法并改进之。如腾讯公司推出的软件本身并非完全创新，而是对进行技术改进和中文汉化的结果，但正是这种改进使得成为第一大中文即时通讯软件。 最早进入市场者也许有“先入为主”的优势，但最早进入市场者却不一定是最终胜利者。使用创新追赶策略必须及早发现市场的变化，快速追随创新者，并且改进原创者技术和营销的缺陷，奋起直追争取打败原创者，这是追赶策略的核心含义。 第十九页，共三十三页。 了解： 全名是叫做 ,是腾讯公司模仿 所出的一款适合我国用户使用的即时通信软件.由于日益增长的名气开始眼红并指责腾讯侵犯其命名权.腾讯逼不得已,正逢其时广大网民称呼 为.所以,腾讯直接将其即时通信软件更名为. 的名称开始退出历史舞台. ，作为软件领域的缔造者，不得不说它成就了一个辉煌。1996年7月成立的（拉丁文是”神奇“的意思）公司于同年11月推出了全世界第一款即时通讯软件，4个以色列年轻人发明（目前已经归美国在线—美国时代华纳子公司），取意为”我在找你“”I “，简称。 如今的市场，形式大变，早已不是当年的模样。国内的市场上，腾讯一家独占了大部分半个市场，微软以4.1%的市场份额滑落至第三，第二名的位置被移动