品牌ESG营销趋势洞察.pptxVIP

品牌营销走向长期主义 ESG营销舆情趋势洞察;;01 ESG舆情趋势洞察;5;6;;从品牌ESG营销节点看，品牌主要借助环保节日进行 主题营销，推广企业践行环境生态的责任理念;明星公益推广、开展认知教育、联合公益伙伴、绿色 产品创新和长期回收计划是品牌ESG营销的主要方式;10;关注：在环境保护（E）方面，消费者对品牌减少碳排 放、应对气候变化与开发环保产品的关注度较高;关注：在社会责任（S）方面，消费者对品牌支持公益 事业的关注度，以绝对优势占据首位;关注：在公司治理（G）方面，消费者对品牌依法纳税 和保障消费者隐私的关注度最高;;行动：漂绿、炒作等负面评价在目前品牌ESG营销中 仍大量存在，甚至引起品牌的舆论反噬;忠诚：ESG营销也会对消费者忠诚产生积极影响，获 得身份标签、认可品牌ESG文化等均是回购的原因;ESG营销趋势：借势公益伙伴，品牌通过社交圈和借 势，拓展用户渠道，呈现公益的跨界影响力;ESG营销趋势：开展回收计划或打造转售平台，品牌 赋予废旧产品新生，实现可持续理念的传递;19;返航计划作为三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年 开展两次，2022年第六季返航受疫情有所推迟;三顿半将产品空壳作为返航计划的密钥，以空壳兑换 物资的主题活动不断传递和深化可持续的品牌理念;整场战役主要借助头腰部KOL进行传播;通过打造回收咖啡空壳的返航计划，三顿半将包装打 造成了环保可持续的品牌文化，环保理念深入人心;伊利致力践行0碳公益先行者，联合代言人李现，共同 号召大众践行低碳生活，一同#向地球作答#;公益短片从日常环保到绿色工厂，全链路宣传品牌减 碳的责任担当，同时推出0碳礼盒等周边，强化认知;整场战役主要借助超头部KOL的影响力进行传播;伊利通过#向地球作答# 的环保话题，将品牌绿色理念 与消费者低碳生活进行链接，环保话题引发热议;28;