2021化妆品芙蓉肌护肤精华露沟通内容方案-77P.pdfVIP

FRA NGI 芙蓉肌护肤精华露 沟通内容 二代女神水 推广目的 消费者对于产品的旺盛需求，让经销商看见市场盈利机会点 C端 B端 FRANGI （普通消费者） （渠道经销商） 品牌对消费者进行产品种草及品牌教育 经销商转向品牌寻求供货 整体市场战略：制造C端需求，继而倒逼B端寻求货源 推广产品 主推产品 助推产品 F R A N G I女 神 水 F R A N G I素 颜 霜 主推产品主张 酵醒你的美 FRANGI献给女性肌肤的真挚礼物 主推产品推广思考 酵醒肌肤之美 为肌肤补水锁水，让肌肤透亮 逐 步 深 “ 化 酵醒生活之美 体验生活中的美食、美景、美物等美好事物 ” 美 的 内 核 酵醒女生精神之美 认同女性的独立、奋斗、自信等美好品质 推广主线-芙蓉肌女性故事 围绕中产阶级女性，打造芙蓉肌女神精神内核 独立、奋斗、自信 三个女神的蜕变之故事，阐述不同女性之 “美” 猫力Molly 母其弥雅 艾明雅 消费者分析-平台 微博及小红书已经从 “横向”及 “纵向”对消费者进行了不同维度的渗透 博 书 微 红 小 快速、大量的获取美妆护肤相关信息 拥有大量的真实用户，素人话语权得到释放 美妆护肤内容具有极强向外传播性 内容真实有质量 可信度极高 消费者分析-卖点 主打单一功效的安全护肤品，更能受到消费者的青睐 护肤品产品细分需求明显 补水已经成为继抗衰老之后，第二旺盛的需求 由功效驱动，转为天然、有机和安全 计划增加投入的护肤品功效-女 44 43 44 40