随着消费升级，保健品行业的多个细分品类均处于爆发增长或潜在爆发增长.docxVIP

随着消费升级，保健品行业的多个细分品类均处于爆发增长或潜在爆发增长 ??食品的大部分细分领域都是必选消费品，包括乳制品、调味品等；药品对于患者来说也是必选消费品。保健品没有明显的必需消费人群，也没有不能消费的人群，可选属性强。中国的现代食品和药品工业均有百余年历史，而保健品起步于20世纪80年代中期，是一个十分年轻的行业。目前，中国消费者尚未普遍形成保健品消费意识和习惯，因此保健品公司需要投入大量资源用于消费者教育，对营销依赖度相对较高。 ??目前全世界主要保健品市场的产品准入有两种模式。①注册制：对申请上市产品进行安全性、功能性、有效性等方面审查，壁垒较高。②备案制：仅做简单的安全性测试，注重后续的监管。目前来看，韩国/澳大利亚以注册制为主，较为严格；美国/日本的保健品准入较为宽松，准入模式偏备案制。中国属于前者。 ??不同国家保健品行业的竞争格局存在较大差异，且与当地的产品准入门槛存在较强的相关性。 ??保健品经营的复杂性主要体现在：①渠道复杂，包括直销、药店、电商（国内旗舰店、跨境电商）、母婴店、KA等多元化的销售渠道。以渠道为载体，我们还发现，②不同渠道各自的法律法规监管，影响着保健品的销售；③不同渠道对应人群、品类差异大。根据数据，2017年我国保健品行业的零售总额为2300亿元。2017-2022年行业年复合增速为9.1%，高于多个食品饮料细分子行业（调味品：7.2%