论电子商务环境下企业营销创新策略探讨（电子商务范文）.doc

论电子商务环境下企业营销创新策略探讨（电子商务范文） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8595字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：论电子商务环境下企业营销创新策略探讨 2 一、企业网络营销创新的必要性 3 二、电子商务环境下的企业营销创新 4 (一)网络营销在营销理念上的创新 5 1、从传统的同质化大规模营销转向异质化集中性营销 5 2、从单向的市场营销转向互动的市场营销 6 3、从分散独立的营销管理转向统一协同的工作过程 6 文2：论电子商务环境下企业营销创新策略探讨 7 一、企业网络营销创新的必要性 7 二、电子商务环境下的企业营销创新 9 (一)网络营销在营销理念上的创新 9 1、从传统的同质化大规模营销转向异质化集中性营销 10 2、从单向的市场营销转向互动的市场营销 10 3、从分散独立的营销管理转向统一协同的工作过程 11 (二)网络营销在营销组合上的创新 11 (三)网络营销在营销手段上的创新 12 三、当今企业如何面对日益发展的网络营销 12 (一)早日行动，参加虚拟社会 12 (二)做好企业信息系统的建设 13 (三)产品的个性化 13 (四)建立新型的营销管理 13 (五)建立消费者信息数据库 13 (六)建立速度优势 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 论电子商务环境下企业营销创新策略探讨（电子商务范文） 文1：论电子商务环境下企业营销创新策略探讨 摘1：随着现代电子技术和技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，在电子商务下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺应电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析了企业网络营销创新的必要性，接着分析了企业网络营销的创新策略，最后就当今企业如何应对网络营销提出了可行性建议 电子商务的日益发展。带动了企业运作形式的发展与创新，使得企业在一定程度上不受空间与时间的限制，如果利用得当，将对中小型企业的发展十分有利。而关乎企业生存的关键一营销。如何在互联网这个全新的平台上开展。已成为企业面临的重大课题。传统的受条件和工具的限制，构建市场网络需要耗费大量，要实现市场网络的大规模扩张，其难度之大是可以想见的。而传统营销观念特别强调选准目标市场。试图以极小的市场网络建设成本获得大的销售收入。但在营销实践中却受到了极大的限制。电子商务的信息传递和资源共享突破了原有市场的界限，企业无论大小，只需花费极低的成本就可以通过互联网构建自己的全球贸易网。成为市场全球化的跨国企业。 一、企业网络营销创新的必要性 目前的网络营销确实有了长足的发展，网络营销平台也层出不穷。如电子商务的领跑者阿里巴巴和曾经效仿阿里巴巴现已倒闭的美商网，以及做企业网络推广的中企动力，甚至百度、一搜等都是不折不扣的网络营销服务供应商。时下网络营销的工具也是五花八门，有企业自主网站、行业网站、贸易类网站、网络排名、网络实名、电邮商函、QQ、MSN等，甚至BLOG目前都已经沦落到商业味十足的地步，成为典型的网络营销工具。顾名思义，网络营销即以网络为工具来赢得消费者和客户，网络是信息载体和沟通工具，销售是根本目的，这就是网络营销的实质。如果花大价钱组织的网络营销工具没有产生生产力，网络营销则告失败。所以。网络营销如果偏离了销售这个根本目的，不能最终在销售上实现“落地”，就是失败的网络营销。企业对于刚刚起步的网络营销还存在很多认识误区，主要有以下几点： 企业网站误区。网络营销不是简单地做个网站就能遂愿的。时下很多网络营销服务供应商都向客户兜售一个理念：做一个漂亮的企业门户网站，最好是中、英、德、日文4个版本的，有自动留言回复系统，这样企业就会改善形象而增加业务。即使企业的网站做得再华丽，版本再多，找上门的客户也仅仅是对企业有所认知，如果这个时候企业不能完善网下服务和跟踪，那么找上门的业务也会飞掉。因此，对于刚刚涉及网络营销的企业而言，千万不要迷信某些神话，一定要扎实做好网下服务工作，这样客户信息才会得到及时满意的答复，订单和业绩才有可能增加。 网络广告误区。网络广告不是网络营销的唯一途径。腾讯、网易每季度的收入都是数亿元人民币，除了网络游戏收入占大头外，余数多靠直接和间接的广告获得，而且比例还在不断上涨。这虽然证实了互联网广告投放已成为企业实践网络营销的重要途径，但绝对不可把它当成唯一途径。无论多么