市场营销产品生命周期案例分析.docxVIP

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2022-10-25 发布于江苏
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市场营销产品生命周期案例分析.docx

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市场营销作业冠生园创建于 1915 年。 1918 年至 1949 年间，“冠生园”商标主要用于：糖果、蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品；九十年代以后，主要用于糖果、蜂制品、面制品、调味品、速冻微波食品、啤酒、黄酒等五大系列。分析冠生园集团生命期之久的原因： 1 很注重自身品牌文化的建设 ,特别是在产品投入时期很注重广告的宣传.冠生园月饼为例：电影皇后胡蝶刚刚为力士香皂做过广告后不久，就被冼冠生邀请到大世界，为冠生园的月饼展销会剪彩，并且请她与冠生园特大月饼合影。随后，冼冠生将这张照片做成巨幅广告，上书:唯中国有此明星,唯冠生园有此月饼 5 年之后，冼冠生获得上海“月饼