第四章教案市场调研与市场预测教案.docVIP

四川省苍溪县职业高级中学教案 教材名称市场营销知识主编冯金祥 出版社高等教冇出版社 教案编写人雷永琴 时间 年 月 日 星期 第 节 授课班级 课题 市场营销调研 计划学时 1 教学 目标 市场营销调研的含义.类型.作用、内容、步骤 学 习 目 标 描 述 知识点编号 学习目标 具体描述语句 1 市场营销 调研的含义、 分类、作用 项目 内 容 解 决 措 施 教学 重点 市场营销调研的分类、作用 査资料，分组讨论 教学 难点 市场营销调研的分类、作用 査资料，分组讨论 媒体 选择 PPT 教 学 过 程 结 构 的 设 i∣? 企业的经营思想从生产观念、产品观念、推销观念向市场营销观念及社会营销观念的演变， 一个重要的标志就是不再把市场看作生产经营活动的终点而是起点。 一、 市场营销调研的含义 市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市 场营销方而的信息，并提岀调研报告，以帮助管理人员了解营销环境，发现问题和机会，作为 市场预测和营销决策的依据。 二、 市场营销调研的类型 1、 探索性调研 不明确的问题，而一时又收集不到有关信息资料情况下所进行的营销调研 它主要解决‘是什么”的问题 2、 描述性调研 此种调研对企业所要调研的问题如实地加以描述和反映，并从中提示其内在关系 它主要解决“何时或如何”的问题 3、因果性调研 各种现象之间、各问题之