电商网络营销理论与实战-第11章 微营销.pptxVIP

第11章 微营销 1 目标 1.知识目标 认识微博、微信。 认识微博营销、微信营销。 熟悉微博营销的优势、常见形式以及微博内容的写作技巧 2.能力目标 掌握微博营销的设置、推广技巧。 能够监控和评估微博营销效果。 能够使用微信营销推广。 2 提纲 11.1微博营销概述 11.2企业微博营销实施 11.3微信营销 3 11.1微博营销概述 11.1.1什么是微博营销 11.1.2微博营销的优缺点 4 微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博的内容限定为140字左右。最早也是最著名的微博是美国的twitter。 企业官方微博，是企业在微博平台注册认证，实现信息发布、舆情监控、客户服务、消费者互动等功能的平台。 11.1.1什么是微博营销 5 微博营销是基于用户关系的信息分享、传播及获取的平台，树立良好的企业形象和产品形象，进行营销的一种方式。通过微博的发布与讨论向每一个听众（粉丝）传播企业信息、产品信息，从而树立良好的企业形象和产品形象。其方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博起源于美国的推特(Twitter)，国内以新浪微博、腾讯微博、搜狐微博为典型代表。 11.1.2微博营销的优缺点 1优点