品牌管理22条定律.docxVIP

品牌管理 22 条定律 近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐开展壮大。以下 22 条定律起源于当前企业创立品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。 一个品牌的力量和它的规模成反比。 产品线的扩展、品牌的延伸、多种多样的定价、以及一系列其他复杂的技术都被用来稀释品牌而不是建立品牌。稀释品牌可能会在短期内很容易赚到钱，但是在长期，它会削弱品牌的力量。例如佳洁士在拥有 38 种单品时，拥有 36%的市场份额，当它拥有超过 50 种单品时，它的市场份额却降至 25%。如果你想在消费者的心中建立一个强大的品牌，你就需要收缩你的品牌，而不是扩展它。 在收缩你的焦点后，你