第二节一公共关系的产生条件.ppt

被世界公认为现代 公共关系的先驱。 1923年，他出版第一部 经典著作《舆论》 ； 1925年，他出版教科 书《公共关系学》 ； 1928年，他又出版了 《舆论明鉴》一书，使 公共关系的基本理论和 方法形成了一个较为完 整的体系。 他的公关理论的核 心是：提出 “投公众所 好” 的公关原则，即强 调在公关活动中首先应 了解公众的要求，在确 定公众价值观念和态度 的基础上，再进行有计 划、有组织的宣传。　 爱德华·伯尼斯 伯尼斯时期 第二十九页，共六十页。 爱德华·伯尼斯又是一位出色的公关实践家，为提高美国的全民素质所倡导的“读书运动”，为美国Ｐ＆Ｇ公司的“象牙”牌香皂策划的赞助广播轻喜剧的活动（被人称之为“肥皂剧”），为 “象牙 ”牌在美国市场上百年不倒立下汗马功劳。为向公众宣传镭这种放射性元素的安全性，他专门乘火车把 1克镭带在身上送到医院，消除了公众的顾虑，确保美国镭业公司对镭的日常运输，也为现代放射性疗法在医学界的广泛运用开辟了道路。 第三十页，共六十页。 A受市场竞争的影响，19世纪30年代以后在美国，开始出现自觉地通过大众传播媒介，利用制造新闻和广告的形式，为企业，或者为政党的候选人有计划地传播信息的行为。由此，进入自觉地公共关系活动时期。这种自觉表现为，企业或政党侯选人的传播行为是一种自觉的、有意识的、有计划、有目标的沟通行为。 B与早期准公共关系活动仅局限在很小的范围之内不同。这一时期的公共关系活动，扩展到企业的经营行为、政府的政治行为中。并随着社会的发展，自觉公关活动的覆盖范围日益呈现出递增趋势。 C但这一时期的公共关系活动是非科学性的活动，主要原因在于不是用科学的公关理论作指导，在手段上表现为用欺骗的方式制造新闻，达到愚弄公众的目的。科学的公关强调要事实求实，要以公众为导向，从这一角度上看，这一时期的公关是非科学的。 第三十一页，共六十页。 公共关系发展历史 职业化阶段 生平：艾维·李（Ivy Lee, 1877~1934） （ 1） 1877年出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。 （2） 1903年为纽约市长组织了一个宣传活动 。 （3） 1904年开办宣传顾问事务所。 （4） 1904年12月担任小约翰。洛克菲勒私人顾问。 （5） 1906年发表《共同原则宣言》 （6） 1934年去世 艾维·李Ivy Lee 毕业于普林斯顿大学，曾就学于哈佛大学法学院。是《纽约时报》和《纽约世界报》记者，1903年，艾维·李辞去了《纽约世界报》记者的职务，开始投身于公共关系方面的工作。1904年，他与资深记者乔治·帕克一起，创立了美国公共关系顾问公司——派克.李公司 第三十二页，共六十页。 公共关系发展历史 “公众必须迅速被告知”和“向公众说真话” 他认为，他的工作应该是公开的、实事求是的、要说真话。他常用的一个做法是新闻界免费提供新闻公报，并坚持在公报中标明作者及所代表的组织名称。 艾维﹒李Ivy Lee的公关思想 第三十三页，共六十页。 公共关系发展历史 评价：他的重大贡献，是将公共关系引上职业化轨道。其事实求实的公关思想，至今也是公关工作的基本原则。但一般认为他的思想停留在直觉的、感性的认识阶段；在他的实践中，只强调单向性地为公众提供真实的信息，并没有对公众的舆论进行科学地调查。奉行的事实上是一种单向灌输的观念。 地位：他开创了公共关系职业实践，为科学的公共关系的产生奠定了基础，他也被称为“现代公共关系之父”。 代表作 《共同原则宣言》 他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来；他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话；艾维·李为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础 对艾维﹒李Ivy Lee的评价、地位 第三十四页，共六十页。 公共关系发展历史 伯内斯Edward.Bernays  生平（一） 1892年随父母移居美国 1908年进入康奈尔大学农学院学习。 1913年受聘担任美国福特汽车公司公关部经理。 1915年开始与俄罗斯巴蕾舞团合作，处理公关事宜。 1917年参加“美国公共信息委员会”部分宣传工作 学科化阶段  第三十五页，共六十页。 公共关系发展历史 1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，发表论著《舆论的形成》。 1924年举办了全国性的 儿童肥皂雕刻大赛。 1928年开始为美国烟草公司一品牌进行促销策划。 1928年完成《舆论》一书。 1929年策划庆祝爱迪生发明电灯炮50周年“光之黄