雪铁龙河南区年度公关传播案.pptVIP

借助2012年伦敦奥运热度，聚焦点，动员全社会奥运激情，召集奥运祈福运动，为后续活动预热！ 传播重点 活动全面引爆，通过奥运祈福聚焦眼球，通过五岳长途试驾，带出长安铃木动态舒适、大师地盘的优势！ 活动后巩固，巩固试驾祈福传播效果，持续活动热度，形成品牌、产品印象、口碑沉淀！ 话题 1、新闻（报纸/网媒） 《为奥运祈福 长安铃木雨燕、天语SX4召集自愿者！》 2、论坛 《当奥运祈福大使，长安铃木五岳自驾祈福自愿者召集中！》 3、微博 “爱心大使、公益大使、幸福大使……各种大师，各种风范，可是你见过最威、最cool是什么吗？有车开有得玩还能为奥运祈福，做长安铃木雨燕、天语SX4五岳自驾奥运祈福大使吧！ 传播示意 1、新闻（报纸/网媒） 《为伦敦奥运祈福纳祥 长安铃木雨燕、天语SX4五岳试驾启动》 2、论坛 《伦敦奥运祈福——雨燕、天语SX4五岳长途试驾见闻！》 3、微博 “这边北京奥运热度还没过去，这边伦敦奥运又热火朝天，按说，人家奥运管你啥事？看着乐就好了，可就是有这么闲得蛋疼的人浩浩荡荡去五岳为奥运祈福了！好吧，我承认觉悟不高！（图） 1、新闻（报纸/网媒） 《为伦敦奥运加油，长安铃木雨燕、天语SX4五岳长途试驾报告》 2、论坛 《多亏小伍给力，我也能在奥运添把火！》 3、微博 “长安铃木雨燕、天语SX4爬上五岳悬崖峭壁！！小心头晕，额的神啊！（图） 前期预热 引爆 后续报道 活动前2周 活动中 活动后 活动/Event 安享驾控 红动中原 长安铃木汽车20周年汽车科技创想展 安享驾控 奥运祈福 五岳长途试驾活动 驭弯如直底盘大师训练营 　雨燕、天语SX4河南区上市活动 安享驾控 冰雪试驾　 大师跨界品鉴颁奖 作为全年最后一个阶段的活动，在经过雨燕、天语SX4上市、20周年庆、奥运试驾活动成功提升品牌传播和区域销售的拉动后。 此时迫切需要一个年度收官之作，作为全年的完美Ending，也为下一年的传播推广做累积。 联合媒体、意见领袖及雨燕、天语SX4用户共同打造一场盛大雨燕、天语SX4颁奖盛典！ 目标：延续前三次活动效果，升华品牌影响力，并为雨燕、天语SX4全年传播的总结 ①升华品牌影响力，维护现有客户关系 ②重磅传播雨燕、天语SX4产品的影响力 ③促进年底促销活动销售冲刺 解决课题 关于活动本身存在的几个问题： 如何最大范围扩大传播覆盖？ 如何升华雨燕、天语SX4产品影响力？ 在严寒冬季，在恶劣的天气及路况下，进行风雪大试驾，重点联合媒体打造一场盛大的汽车行业大师品鉴颁奖，借助媒体的公信力，再次对雨燕、天语SX4的产品特性给予肯定。 风雪大试驾 雨燕、天语SX4 性能真实体验 河南籍大师跨界颁奖 媒体公信力颁奖 借势媒体公信力，联合河南行业意见领袖 共同打造雨燕、天语SX4产品影响力 借势媒体平台公信力，联合河南籍大师 为雨燕、天语SX4底盘大师品鉴颁奖 安享驾控 冰雪试驾 　 大师跨界品鉴颁奖 多平台整合 电视 全方位曝光 重点区域覆盖 媒体自平台推广 报纸 户外 网站 广播 手机报 精准 第四阶段传播行程规划 11.1 11.15 舆论造势 专题搭建 软文发布 试驾活动暨颁奖典礼召开 网友口碑引导 风雪大试驾 大师品鉴颁奖盛典 12.1 报纸 广播 网络 手机报 微博 户外 精准 报纸 广播 网络 精准、手机报 微博 年度专题整理成集 二次传播扩散 微博 网络 线下店头 店头海报预热活动 引导网友参与报名 邀约试驾启程准备 将年度试驾口碑整理成集 引导销售及店头试驾 借助恶劣天气，大家对出行安全的关注，为雨燕、天语SX4风雪大试驾活动预热！带出活动信息，鼓励参与！ 传播重点 活动全面引爆，凸显长安铃木雨燕、天语SX4在恶劣天气下”游刃有余“的非凡产品力，引发热议！ 活动后期巩固，巩固大风雪试驾传播效果，持续活动热度，持续诠释、巩固雨燕、天语SX4产品优势，并引导购车！ 话题 1、新闻（报纸/网媒） 《考验大师地盘技术，雨燕、天语SX4将启动风雪大试驾》 2、论坛 《风雪大试驾比赛？车有这自信，人有这胆才行！胆大者进！》 3、微博 “是驴是马，拿出来溜溜！广告自吹神马动力，神马安全，大冬天，大雪天里拿出来赛赛啊！雨燕、天语SX4太自信还是怎么着，真的来召集风雪大试驾了，这危险度太高了，动心者慎重！ 1、新闻（报纸/网媒） 《风雪无阻，雨燕、天语SX4大师地盘经住考验》 2、论坛 《是大胆妄为还是艺高胆大？！ 大风雪试驾雨燕、天语SX4》 3、微博 “挑战的是胆量还是技术？冰天雪地不钻进被窝，偏偏跑去试驾雨燕、天语SX4，就不怕一个不小心，一个侧滑？该佩服驾驶者，还是佩服车给力？！（图） 1、新闻能（