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线上媒体传播规划 传播内容 传播目的 传播方式 传播时间 2015年7月—12月 线上媒介造势营销 -- 实体渠道：自有和社会渠道、联盟商家店铺的海报、展架、折页、条幅宣传品投放 -- 电子渠道：营业厅电子显示屏、自助终端、双屏显示、网上营业厅、员工彩铃等接触点传播 自有媒介补强落地 1、刺激目标群体需求，使其隐性需求转化为显性需求，最终把他们诱导进移动营业厅，参与活动。 2、大力开拓农村市场，提高移动市场占有率，挤压竞争对手。 入网有礼 预存有礼 新业务体验有礼 终端购机有礼 --微信：关注公众号送流量、优惠购机推送、套餐活动推送、业务体验互动游戏； --微博：话题转发送礼、微博大转盘、话题讨论抽大礼； --美团：限时抢购霸王餐、团购手机更优惠、团购话费送话费； --网站：驻马店新闻网推广及参团有礼 美团活动 微信活动 腾讯大豫网活动 线上媒体宣传示例 微博活动 驻马店新闻网活动 官方商城活动 传播主题：4G新资费驻你清凉一夏； “和”4G一起开启新生活；我为流量狂；你敢存，我就敢送； 传播时间：7-12月分阶段周期推广 传播对象：面向“大众、家庭、校园”三大客户群 活动形式：个性化资费营销活动推广+个性化资费营销地面体验活动 传播媒介：移动营业厅、户外媒体宣传、线上媒介宣传、大众媒介宣传 传播目的：让消费者通过体验4G，了解4G新资费，抢夺4G用户资源，制造话题，宣传移动4G优惠核心卖点，强化4G套餐优惠形象，形成产品感染力与吸引力。 线下媒体宣传示例 资费类业务传播以阶段性营销活动为核心，针对市场营销季节性变化做针对性营销推广为主要推广手段。 C 4G终端传播规划 副标题：移动终端手机具有多重优势，品牌更多、款型更多、渠道更多、产品价格更优惠，由此定义“惠多多”概念，在终端市场竞争中优势更明显，更具有竞争力。 主标题：区别竞争对手，强化移动终端“第一选择”以及“唯一选择”概念，强化记忆的同时，引导购机用户选择的方向。 传播主题 传播主题画面 媒介延展画面 横版海报 竖版海报 媒介延展画面 候车亭 吊旗 媒介延展画面 地贴 防撞条 媒介延展画面 窗贴 拉手贴 媒介延展画面 龙门架 路演舞台 媒介延展画面 卖场抽奖箱 幸运大转盘 传播策略 　　　　　 媒体传播策略 传播媒介：以自有媒体、社会卖场、移动商城、美团、驻马店新闻网大豫网等为主 传播活动：４Ｇ换机全城大联动 　　　　　4G开学礼，4G手机大放送 　　　　　明星新品发布 　　　　　4G 进政企，智赢移动新生活 　　　　　浪漫情人节，情侣“和”新机 整体思路：终端传播分为两部分,一为常规传播，如营业厅宣传、大众媒介宣传等，二为带有营销性质的传播媒介，如：合作社会卖场、移动商城、营业厅、美团、新闻网等！ 地面传播活动按照传播对象可分为面向大众的“４Ｇ换机全城大联动”，另外一部分是个性化宣传活动如“4G开学礼，4G手机大放送”等 媒体传播规划 传播口号 网络【 】：投放腾讯等主流门户网站，以及新闻网等垂直类媒体 广播【 】：交通、音乐广播电台 报纸【 】：硬广+软文，促销+机型，结合投放 城市【 】：公交车候车亭、公交站牌与4G形象交叉投放 农村【 】：三轮车体、条幅宣传等 户外 媒体 线上【 】： 网厅、掌厅、微博/微信，员工短信签名/彩铃 线上【 】：微博、微信同步，员工短信签名/彩铃 线下【 】：营业厅海报、单页、台卡、价签等物料摆放；LED电子屏、营业厅双屏；农村营业厅可悬挂条幅进行宣传 传播时间 2015年7月——12月 传播内容 存话费送手机 买手机送话费 细分城市、农村市场，针对性推广中高端机和低端机，自有媒体线上线下联动、大众媒体投放互联网、广播、户外媒体。 买手机 到移动 活动主题：**新品发布会 活动形式：新品发布会、卖场预售、首销仪式 传播目的：依托品牌手机新品的影响力，制造新闻点，增强4G手机终端的热销度，为4G终端销售持续助力。 传播策略：新品上市期间整合厂商与卖场资源，持续轰炸式宣传，将产品的优势宣传到极致，形成单品牌、单型号的爆发式销售，提升产品销售，争取更多4G终端销售份额。 传播活动规划——新品发布会 传播活动规划——移动小车进社区 传播主题：移动营业厅进社区 传播对象：针对社区家庭用户 活动形式：深度体验式推广+4G优惠购机促销 传播媒介：社区周边广告牌、宣传栏海报、单页派发、广播宣传、短信群发 传播目的：通过移动小车的手机+业务产品的组合，将营业厅覆盖不到的社区进行深度覆盖宣传营销，促销终端和业务产