旅游景区的目标市场及定位.pdfVIP

. - 旅游景区的目标市场与定位 一、旅游景 区市场细分管理概述 1、旅游景区市场细分的概念 旅游景区市场细分是从旅游消费者的需求差异出发，根 据旅游消费者消费行为的差异性，将整个旅游景区市场划分 为具有类似性的若干消费群体。 2、旅游景区市场细分的原则 （1）实效性原则 旅游景区市场细分的围大小必须合理，即细分市场的规 模大小应该适当，既要保证有利可图，又要具有相当大的发 展潜力。 （2）可衡量性原则 用来划分旅游景区市场的标准必须是可以确切衡量的， 因此必须对游客各方面的旅游消费需求作全面、准确的了 解，以使划分标难的确定能够准确合理。 （3）稳定性原则 旅游景区市场细分必须在一定的时期保持相对稳定，不 能经常变化，以便能在较长的时期制定有效的营销策略。 （4）可接受性原则 在进行旅游景区市场细分时，应根据旅游景区的具体情 况选取调研活动的围，选择有效的目标市场