第六章市场调查现场实施.pptVIP

第六章 第一页，共三十二页。 培养目标 对市场调查人员进行选择、培训能力。 ◆学会选择市场调查人员； ◆学会培训市场调查人员； 对调查项目进行人员的选择和培训。 项目目标 技能要求 任务描述 提交 调查报告 提交成果 第二页，共三十二页。 本章目录 市场调查机构的选择 一 市场调查人员的组织和培训 二 3 市场调查的一般步骤 三 市场调查过程中应注意的问题 二 四 第三页，共三十二页。 引入 益普索(中国)市场研究咨询有限公司 1975年成立,是目前市场研究顾问行业中惟一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。集团旗下Ipsos-ASI是世界上最大的提供广告投放前测试的专业公司，在 全球35个国家拥有下属公司，业务涉及100多个国家。拥有Ipsos-ASI(品牌与广告研究)、Ipsos-Insight(营销研究)、Ipsos Loyalty(满意度和忠诚度研究)和Ipsos FMC(预测、模型和咨询)等4个专业品牌。 第四页，共三十二页。 第一节 市场调查机构的选择 市场调查机构的类型 1 市场调查机构的选择原则 2 第五页，共三十二页。 市场调查机构是实施市场调查研究活动的组织，是市场调查的主体。可以是企业内部或临时性的市场调查部门，也可以是企业外部专业性的市场调查。市场信息网络是现代市场调查的新形式。 第六页，共三十二页。 市场调查机构的类型 企