2022巨量星图达人生态报告.docx

2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 当达人，成为一种职业 从远古到现在，每种职业，都在回应当时。职业进化史的每一页，都写有最新鲜的变革，与真切的需求。当然，它们的诞生，也改变着历史的潮水方向。达人职业化，既是人类社会古老规律的延续，也是当下时代最新的注脚。它代表一种新的表达、新的消费、新的人际关系，既弥合撕裂和疏离，也激活更多可能。 达人，可以是一种生活方式，也可以是一种生产力，渗入无数个切面，影响这个世界： 知识的形态被更新。 宇宙天文、生命奥秘、国风经典，乃至妆容技巧、科技测评，所有的智慧不再只是单方面灌输、一成不变。创意表达、人格化的叙事使得意义在不断生产、不断延宕。 观看世界的方式被改变。 小小一枚屏幕，放大附近的诗意，也能把远方的哭声拉到眼前。通过观察、构思、记录和表达，达人打磨着一切。趋于优质化的内容也将影响大众的审美和智识水平。 点滴的善意被积攒起来。 公益成为随手可做的生活小事。助农扶贫、文物保护、救灾抗疫. 达人可以连通手机 的另一端，让彼此更为紧密，去做更多实在的事。 商业的底层逻辑，也被重写。 圈层、社群、私域. “精准种草”是当下的消费模式。品牌理念、产品和商业资本， 成为达人创作的养分。对话是双向的，决策也是双向的，社会经济正在创造出新的价值。 甚至从某种程度来说，成为一名职业达人，是这个时代给我们留下的机会窗口。 ——新周刊 x 巨量星图 达人职业观察报告 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 过去一年，巨量星图继续陪伴创作者们成长，作为达人向上之路的亲密伙伴，也见证了很多变化： 全民创作 2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。 在抖音，越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。 这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富： 2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%。 更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。 职业化创作 越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。 截止2022年6月，巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万，相较去年统计增长约3倍。 创作者获得更多收益 过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元，同比增长72.2%。 过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。 从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。 客户及伙伴获得更多价值 越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越来越丰富。 截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、1000家代理商也在 巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。 四、不惧挑战，书写向上之路 四、不惧挑战，书写向上之路 52 达人：更专业、更沉着、更长期 巨量星图：成为达人成长的亲密伙伴 53 59 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 目录 一、从心出发，兴趣驱动创作 01 需求激增 02 万事俱备 07 全民创作 11 百舸争流 19 二、拓展边界，探索更多可能 20 百行万业 巨量星图闪耀 21 创意加速 无畏生长 24 全域生态 机遇无量 28 三、精益创作，撬动多维收获 33 事业回报：让创意真实获益 34 情感连接：让互动充满温度 44 公益及社会责任：让善意时时发生 48 01 从心出发 兴趣驱动创作 INTEREST-DRIVEN CREATIVITY 创作是一切的出发点 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 需求激增 近年来国人精神文化需求日益增长 根据国家统计局数据，我国于2010年成为中等偏上收入水平国家，2019年人均GDP迈过1万美元大 关。从发达国家人均GDP由1万美元向2万美元跃迁的历史数据来看，随着居民可支配收入的提升，整 体消费结构也会产生一定变化，这些变化中最重要的特征之一就是居民的物质需求将向精神需求进阶， 教育、文娱消费支出占比晋升。 各国人均GDP由1