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文案写作心得分享会计学第1页/共16页别和我谈文案本身而这就引入了一个基本的矛盾：越是重要的部分，越是不可见的，越是容易被排除到讨论圈之外的。这就导致很多文案作者只是在考虑最上层的词汇、语句表达，并不讨论更加重要的战略、感受和内容等。很多自嗨式的文案就是这样：他们只关注最上层的表达层，却根本不知道自己要表达的内容到底是什么，也不清楚自己要影响用户的什么感受，更加不知道这样的文案战略价值何在。比如当一些人说“乐享生活，极致体验”的时候，只是表达了“这个产品好”这个内容。但是现在公司的战略定位是不是“产品好”呢？如果产品真正的优势是“低价、小巧”，那么战略定位就不应该是“产品好”，也就不应该用“极致体验”这样不符合战略的文案。重要性排序如下：第2页/共16页别和我谈文案本身所以，当我们分析一个文案的时候，更加应该考虑是它是否是一个“策略性的文案”——服务于公司战略，而不是表面上的创意、表达等。毕竟：小孩子才看文字表达，成年人只看策略性。第3页/共16页别和我谈文案本身首先需要了解：什么是好战略？有人信奉实效主义，认为好战略就是“直接杀敌”的战略。比如好的文案策略，就是能够带来正面口碑、引来传播、直接带动销售的。但是在很多情况下，一个好战略并不意味着直接杀灭敌人或者带来销量，而往往意味着改变局势，让自己的处境变得更好一点，占据竞争的有利位置。第4页/共16页别和我谈文案本身结语：所以，很