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关于脉动饮料的分析 产品简介 “脉动”属于中国乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上 市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场 需求。含有四种维生素：维生素C ，维生素B3 ，维生素B6及维生素B12 ，可补充身体每日所需养分。目 前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009 年上市的新口味。另外还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。 市场价4元/瓶。 产品特性 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多 种B族活性维生素及维生素C ，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动饮料均采用 淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。 “脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不高出多 少。4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著 名运动饮料同等档次的地位。 市场定位 脉动由其广告Slogan ：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。 其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶 与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以 “创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的 健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围。 品牌发展历史 脉动2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉 动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。乐百氏集团前身为广东今日集团，创办于1989 年，今日集团正式成立于1992年10月。1999年8月，集团管理中心从中山迁到广州；10月，今日集团更 名乐百氏集团。1999年初“乐百氏·ROBUST”被国家商标局认定为中国驰名商标，成为食品饮料行业为数 甚少的驰名商标之一。2000年3月，乐百氏被法国达能收购，控股92%。在印象中，乐百氏这个极具亲和 力的品牌似乎是民族品牌的骄傲，但在被法国达能集团收购后， 2001年始，乐百氏基本上属于洋品牌。 而脉动这个饮料品牌诞生于2000年并于2003年进入中国市场，因此可以看出，脉动是达能集团巩固并开 拓中国市场的核心产品之一。 广告营销 “脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑” 为关键字的广告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音 乐，很容易捕捉到定位的群体。脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教 育的重要环节。而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后 的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。 广告三则 ../Desktop/CB/[野原新之助] 【原版】达能脉动饮料2012年广告 随时随地脉动回来 MV 【DVD】.flv ../Desktop/CB/2006年脉动饮料广告 - 行动 你的脉动（反光镜鼓手叶景滢出演）.flv ../Desktop/CB/李连杰代言的脉动饮料广告.flv