佳洁士儿童牙膏广告策划.pdfVIP

佳洁士儿童牙膏广告策划书 一、产品名称：佳洁士儿童牙膏 二、产品分析： 产品现状——宝洁公司自登陆中国市场以来，研制了一系列牙膏：防蛀、多合一、洁白、舒敏灵、茶 爽、皓爽白和含有亚锡-氟系统的全优7效、护龈抗过敏牙膏，但还每一款产品都是针对成人的。对于儿 童人群的市场，还没有开始开拓。 产品特点——儿童在换牙的时候，乳牙与恒牙共存，乳牙脱落，恒牙刚刚长出，就会形成大面积的咬合 窝沟，容易滞留食物残渣，加上换牙期间，牙齿松动，触碰会有疼痛感，如果牙膏的气味不好，儿童就 不愿意刷牙，易形成龋齿，即蛀牙，从而引发牙髓炎，导致牙痛。佳洁士这一款儿童牙膏针对儿童换牙 期间讨厌刷牙和易得龋齿的问题， 在产品中注入氟泰配方，能够高效防蛀，儿童的牙齿骨质较脆弱，产 品不添加任何甜味剂、香精和色素，只含有天然水果成分，味道清香无刺激，且有多种水果香型。产品 为晶体，容易吸附牙刷。 三、市场分析： 市场前景——2000年，中国儿童人口数量为2亿9千万左右，占全国总人口的22.89% ，可以预见中国儿童 牙膏市场是比较广阔的，而国内的几大牙膏品牌“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治”主要是在“中老年口腔 护理”和“中草药护理”方面大做文章。 市场份额—— 自2000年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏品牌，成为牙膏的代名词，占据了国内 市场的大部。虽然在老年人中，消费