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项目二 练习题（任务一）参考答案 一、名词解释 1.市场营销环境是指一切影响和制约企业营销活动的企业内外部因素的集合，或称企业在营销活动过程中受其影响的各种因素的作用范围和影响力。 2.宏观市场营销环境是指那些对企业营销活动产生间接作用的大范围的社会约束力量，主要由政治经济环境、社会文化环境、科学技术环境、人口自然环境等构成。 3.微观市场营销环境是指与企业营销活动直接发生关系的、影响企业为目标顾客服务能力的因素的集合，也是直接影响企业营销效果的力量。 4.营销中介是指为企业融通资金、提供运输、储存、咨询、保险、广告、评估等便于营销活动的服务。 5.替代品是指与本行业产品具有相同或相似功能的其他产品。 二、单选题 1 A ； 2 C；3 A ；4 A ；5 C；6C；7B；8 A ；9 A ；10 C；11D 三、多选题 1CDE；2 A BCDE；3 ABCE；4. 四、判断题 1√?；2√；3×；4×；5√；6×；7√；8√；9√；10×；11√?；12√；13√；14√；15√；16× ? 五、填空题 1利用；2供应商；3所有权；4物流公司；5营销中介；6机会；7消费者或个人；8人口；9老龄化；10消费 练习题（任务二） 参考答案 一、名词解释 1.