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《营销策划》课程教学大纲 —、课程信息 课程名称(COURSE TITLE) 营销策划 课程性质(COURSE CHARACTER) 专业必修课 课程代码(COURSE CODE) 305B3007 学分(CREDIT) 2.5 学时(CONTACT HOURS) 32理论课时+16实验课时 先修课程(PRE-COURSE) 市场营销、消费者行为学 课程负责人(COURSE COORDINATOR) 二、课程目标 通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标： 进一步巩固市场营销基本原理、市场调研、产品上市与推广、品牌延伸、 企业公关、企业形象管理和营销业态管理等市场营销专业相关基础理论知识。 系统掌握营销策划方面的基础知识，熟悉营销策划的基本流程，掌握营 销策划的基本原理、内容体系结构与方法。 在掌握市场调研知识的基础上，进一步强化营销策划的方法设置、内容 设计以及资料分析等方面的实际操作能力和创意呈现能力。 加强战略性策划思维训练，并以此为指导，形成一定的营销策划设计的 能力。 培养多维度、多面向的策划能力，包括创意能力、产品上市推广能力、 品牌管理与企业形象策划能力、公关策划能力以及营销策划效果评估能力。 形成营销策划书撰写能力，提高营销策划提案的比稿能力。 掌握营销策划项目展示技巧，提高策划项目组织能力、语言表达能力和 团队协作能力。 课程目标对毕业要求的支撑关系表 毕业