电视台《天天说交通》与保险品牌合作计划书.docx

ⅩⅩ电视台《天天说交通》与保险品牌合作计划书 （草案） 策划背景 策划背景 随着经济的飞速发展，人民生活水平的提高，汽车的数量也在飞 速增长，随之人民的驾车安全和生命健康也成为社会普遍关注的问 题。“文明出行、安全驾驶”作为一句家喻户晓的口号传播了许多年， 但仍然层出不穷的事故还是让我们触目惊心。 推广思路ⅩⅩ电视台王牌栏目与知名保险品牌联手打造强档栏目，将公益和品牌结合起来，从“关爱”出发，倡导“文明出行”，鼓励安全驾驶，树立良好的社会效益和品牌效应。 推广思路 强强联合——王牌栏目与知名品牌强强联合，打造强档栏目。 社会焦点——安全与文明成为全社会关注的问题与话题。 关注度高——吸引 12 万车主全程关注，随着活动的持续开展， 越来越多的车主会加入其中，影响力会持续暴涨。 互动性强——以奖励的形式推广文明出行，增加趣味性，随时报 媒体介绍名、随时参与、随时领奖，与电视台和车主及公众进行亲密互动。 媒体介绍 《天天说交通》是ⅩⅩ电视台都市频道一档专业交通资讯类日播节目，每天交警主持人通过具体事例，详实解读交通法规和交通案件发生的缘由，通过纠察违法行为达到普法目的。 推广主题开播共 6 年，已成为收视率较高的一档王牌栏目，收视率居全台前列，在全国交通栏目中也处于领先地位。 推广主题 “文明出行 XX 护航” 推广时间 推广时间 2013 年 4 月——2014 年 3 月 合作形