云知账号案例分析（混知）.pptx

云知新媒体资源包;新媒体矩阵名称——;新媒体 号的定位;国家政策提出普及科学知识，推动全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一，文化产业上升为战略性产业，成为国民经济支柱性产业。其中童书一直是纸质书销售大类。报告显示，2021年童书类型消费人数分布中，绘本和儿童文学仍然是最重要的两大消费板块。其中，6-12岁的儿童家长更热衷购买儿童文学书籍，且儿童文学和科普书的消费保持逐年提升态势；6岁以下的儿童家长以绘本和启蒙认知为主。在各细分领域中，科普漫画在网???渠道中占比最大。原因在于卡通绘本漫画定价高，给网店打折留下了充分的空间。混知发布趣味性的动漫科普，以中小学为主要受众群体，推出《半小时漫画中国史》《半小时漫画世界史》《半小时漫画唐诗》《半小时漫画宋词》等系列丛书，顺应图书市场趋势，较好地完成了知识产权的销售转化。;该账号选择在抖音、B站、小红书、微博、知乎、今日头条、微信公众号等新媒体平台运营。该账号以微信公众号、抖音为核心运营平台。在微信公众号，混知保持日更的更新节奏，科普内容包括健康、百科、历史、财经、汽车、热点、吃喝玩乐等。抖音，更新频率不固定，视频时长2~3分钟，符合抖音以短视频为主的调性。动画形式的科普，浅显而有趣，符合抖音用户抱着娱乐的心态获取知识的氛围。在喜马拉雅，推出《混子曰少年中国史》、《混子曰少年唐诗课》音频课。在B站、微博、小红书、知乎、今日头条等新媒体平台转载文章与视频。在微博、B站的动态中，更新混知日历，科普“历史上的今天”相关小知识。;用户画像2;陈磊将混知塑造成一个蓬头细眼、穿红色帽衫的青年形象——看起来玩世不恭却心地善良，偶尔有些小情绪但“三观”端正，说话时三番两抖便抛出“梗”来幽你一默，细品却饱含严肃知识，理想是“专治不明白”。 “混知”将严谨知识和搞笑漫画融为一体，带着股“混”劲儿，穿梭文理各科、历史现实各个领域，形成《Stone历史剧》《Stone小知识》《Stone有道理》等系列品牌。常有读者看完一篇推送后，在留言区评论“在厕所笑出了猪叫声”。 无论是英雄曹操还是美女貂蝉，通通是长脸小嘴眯缝眼，颜值不高，但是耐看耐读，还别有一分贱萌的幽默感。在他的笔下，严肃复杂的历史变成了生动有趣的漫画故事，东周列国被画成一个班集体，每个国家都各有各的“拟人化”人物形象，夸张而又传神至极。;中国历史名将、著名战役、世界史;热点、财经、政治;活动举办节奏